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從視覺傳達藝術的角度講,視覺傳達( Visucl Communication)是指利用視覺符號來傳遞各種信息的方式。而色彩則是在所有視覺符號中,給人留下最深印象的要素。在人接受信息的過程中,83%是靠眼睛獲得,11%是靠聽覺獲得,35%靠觸覺獲得,其余的部分靠味覺和嗅覺獲得。同時,心理學的研究也表明,人的視覺器官在觀察物體時,最初的幾秒內色彩感覺占80%,而形體感覺只占20%,兩分鐘后色彩占60%,形體占40%,5分鐘后各占一半,并持續(xù)這種狀態(tài)。

此外,在2005年8月23日舉行的“中國科學技術協(xié)會2005年學術年會―色彩科學應用與發(fā)展分會”上,中國流行色協(xié)會副會長梁勇說:“僅僅有價格的競爭、質量的競爭和營銷方式的競爭遠遠不夠了,強調色彩因素的設計競爭己經(jīng)成為心牌的核心競爭力。”

可見,給產(chǎn)品品牌加以顏色,能夠給消費者留下鮮明、快速客觀、明了、深刻的印象,進一步營銷到消費者的心智。從而達到擴大產(chǎn)品銷量,提升消費者對品牌認知的作用。

近年來很多行業(yè)的創(chuàng)新營銷,無不與顏色有關,從手機行業(yè)的彩信、彩鈴,到汽車行業(yè)的外觀設計,從快速消費品行業(yè)的“酷兒”,到家電行業(yè)的彩色空調。愛普生、惠普、佳能、三星、柯達等國內外許多知名品牌與成千上萬的服裝、化妝品品牌一樣,不約而同地大打“色彩牌”。色彩營銷正在從邊沿走向主流,從外圍走向核心,成為差異化營銷的第一選擇。

而空調業(yè)經(jīng)過前幾年的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、技術戰(zhàn)、概念戰(zhàn),競爭已經(jīng)進入了白熱化。為了能夠從慘烈的“戰(zhàn)場”中殺出,格蘭仕空調研發(fā)中心在2年多時間里,通過對數(shù)萬名消費者的市場調研發(fā)現(xiàn),色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾,提升人們的認知理解力達到75%。也就是說,在不增加成本的基礎上,成功的色彩能增加15~30%的附加值。

專家們認為,顏色作為品牌文化的組成部分,在品牌的設計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷等領域正起著越來越重要的作用,成為心牌文化內涵個性而時尚的表達。

為此,格蘭仕空調研發(fā)中心設立了專門的色彩設計室,從事市場情報的收集工作,并聘請了幾十位設計專家、美工大師對流行色進行廣泛的市場調研,以了解中國人的色彩傾向,再將這些情報進行整理做出色彩的產(chǎn)品方案,提供給生產(chǎn)部門。

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色彩是視覺傳達的要素中“最有殺傷力的武器”