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摩托羅拉進(jìn)入中國以后，這個(gè)品牌給消費(fèi)者一直留下非常頑固，甚至“老態(tài)龍鐘”的印象，特別是在年輕人的心目中。在國內(nèi)，摩托羅拉似乎成為老年人的“專利”，全球的品牌形象都顯得老成而逐漸失去活力。

數(shù)年來，摩托羅拉因?yàn)槎ㄎ蝗巳旱钠疃@得對年輕群體關(guān)注較少，然而，當(dāng)前年輕人趕時(shí)髦的心態(tài)日益強(qiáng)烈，他們換機(jī)的頻率十分快，這種“玩手機(jī)”的事實(shí)，無不讓手機(jī)廠商為之動心。為此，摩托羅拉品牌想了許多辦法來改變這種局面，但是都是無濟(jì)于事。2001年，摩托羅拉再次改變思路，毅然決定改變品牌名稱來轉(zhuǎn)換品牌形象。

摩托羅拉公司把MOTO作為MOTOROLA的全新代名詞，不斷為MOTO輸入人性與個(gè)性的品牌核心價(jià)值。用摩托羅拉自己的話說，MO—TO還意味著“使消費(fèi)者的生活更加簡單、更聰明和富有樂趣”。它是對其品牌核心識別“智慧演繹，無處不在”品牌理念的新詮釋，同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞著摩托羅拉品牌“全心為你”的新理念與新形象，突出了消費(fèi)者的中心地位，表現(xiàn)出一個(gè)大企業(yè)的人性化視角。

這次摩托羅拉推出的“MOTO”是一個(gè)整合的概念，既包含了摩托羅拉原有的、應(yīng)該保留的品牌識別，又增加了新的品牌名稱識別內(nèi)容。

新品牌、新形象在推廣中得到不斷強(qiáng)化。M()T()的形象廣告，表現(xiàn)在庭院、街道、迪廳等不同場合、不同形象代言人在同樣呼喊“M()丁()”的情境，讓人有點(diǎn)不明就里．卻有十足的年輕人無厘頭的味道。在廣告中出現(xiàn)了各種造型的新人類形象，構(gòu)圖、畫面、色彩、語調(diào)等都體現(xiàn)了新人類的審美取向，反復(fù)強(qiáng)調(diào)使得M()T()凝結(jié)為一種年輕的象征符號。同時(shí)，廣告根據(jù)產(chǎn)品的不同，塑造出不同的手機(jī)族的形象，風(fēng)格前衛(wèi)大膽，很能挑動新人類的情緒和對品牌喜好度產(chǎn)生。

無論從品牌親和力還是品牌內(nèi)涵來說，MOTO都是一個(gè)成功的嘗試。MOTO這個(gè)品牌名比起Motorolit顯得吏自然、更輕松和瑯瑯上口，也更符合年輕族群的心態(tài)和感覺，而且品牌傳播也得到最優(yōu)化。如果用一個(gè)枯燥、乏味的詞語來表述品牌的價(jià)值主張，那傳播效果可想而知。所以，MOTO的推出，商品形象一下子變得朝氣蓬勃、活力四射，它成為時(shí)尚、前衛(wèi)的符號，為其他企業(yè)的品牌維新提供了一個(gè)很好的命名案例。

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摩托羅拉靠MOTO名稱來維新品牌

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