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品牌故事：LV

路易·威登(Louis Vuitton)(1821—1892),是19世紀一位專門替法國王室打包行李的技師。他制作的皮箱技藝精良,漸漸地從巴黎傳遍歐洲,成為旅行用品最精致的象征。路易·威登于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店,1896年路易·威登的兒子喬治用父親的姓名設計出蜚聲國際的LV圖案。LV近似于LOVE的簡寫,其標識優美的造型、美好的寓意對品牌的成功貢獻巨大。150多年來,人們的追求和審美觀念不斷改變,但LV總能占潮流之先。品牌之下的產品包括皮具(手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕表、高級珠寶、書寫用品及配飾,至今都保持著無與倫比的魅力。當然價格也是讓人瞠目結舌的,一個皮包從人民幣5000元到10多萬不等,成為富豪權貴顯示高人一等的標識。當然購買正牌LV的人也并不是非富即貴,月薪3000的也大有人在,奢侈品牌也成為工薪階層一圓富貴夢的道具。

品牌初創時期

LV的歷史要追溯到拿破侖三世時期,當時法國版圖的擴大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是,旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣———那些華美的衣服總是不能在行李箱中妥帖存放。從鄉下來的年輕人路易·威登憑借自己的手藝,將皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內,由此得到烏婕妮皇后的賞識和信任,被任命為御用行李打包技師。

當時處于交通工具迅速變革的時代,乘坐火車旅行成為人們最時髦的選擇,然而這也帶來了新的煩惱:要么是衣服在旅行箱中變得皺巴巴,要么是行李箱在火車的顛簸中一次次摔倒。在為皇后服務的同時,路易·威登也意識到自己可以發揮一技之長,為更多人免除旅行的煩惱。于是在1854年結束了宮廷生活后在巴黎創辦了首間皮具店,主要銷售自制的平蓋行李箱。新穎的設計引來同行紛紛模仿,平頂方形衣箱一時成為潮流。這種帆布箱子很快便成為巴黎上流社會的貴族們出行的首選物品。

1858年,路易·威登擴大了皮具店規模,在巴黎近郊設立了第一家工廠,設計和生產時注重解決旅行者們的實際問題,以實用的設計理念為基礎,在時尚和專業化方面也不斷深入。1871年,路易·威登在Scribe大道上又開設了一家新店,1875年在倫敦市中心開設了英國分店。由于持續重視產品創新,LV品牌的經典產品———堅硬旅行箱于1889年誕生,該產品完全適應長途旅行的顛簸,帶給旅行者最需要的安心與舒適,成為至今仍令LV驕傲的款式。

家族數代傳承

從路易·威登的第二代傳人喬治·威登(Georges·L．Vuitton)開始,LV的后繼者既繼承了先輩追求品質、精益求精的態度,高度尊重和珍視自己的品牌,也不斷地為品牌增加新的內涵。喬治·威登于1890年發明了特殊的鎖扣“5 -tumbler”,只需要用一把鑰匙,就可以打開客戶本人所擁有的全部LV皮箱,避免了一大堆鑰匙帶來的麻煩。1896年喬治更是以父親的姓名設計出如今蜚聲國際的LV品牌標識。

第三代傳人卡斯頓·威登繼續展現家族創造力,為LV帶來了熱愛藝術、注重創意和創新的特色。將自己喜愛的古典元素轉化為經久不衰的時尚經典,向豪華風格轉變,產品也不斷推陳出新,創制出一款款特別用途的箱子,有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子,有的綴以純銀的水晶香水瓶。公司還會應個別顧客的要求,為他們度身訂造各式各樣的產品。

1901年,LV推出了輕巧柔韌的Steamer旅行袋,成為后世手袋的先驅。1909年,威登家族用絲綢和羊毛制成Kashmir旅行毛毯,又成為后來圍巾和被罩的先驅。在堅持最初理念的基礎上,LV也努力創新,Keepall手袋顛覆了以往人們對手袋的概念,柔軟的帆布讓人愛不釋手。LV的第一支香水也讓人驚喜, “Heures-dabsence”是一個浪漫的名字,代表著品牌全新的探索。1914年,路易·威登當年的小店終于成為當時全球規模最大的旅行皮具專門店,傲然屹立于巴黎香榭麗舍大道70號。

品牌精神提煉

從誕生至今,路易·威登家族已經有6代人經手LV品牌。在公司中,除了LV家族的后人,每一位品牌設計師或其他職員,都必須了解LV的品牌歷史,要求在工作和品牌運作中將這種獨特文化發揚光大。經過路易·威登經營者們的不斷創新,印有“LV”標志的產品已經成為富有傳奇色彩和典雅設計的時尚經典,更是享譽全球的著名品牌。

崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”,是LV設計的基本理念和靈感來源。從Trianongrey平頂帆布行李箱問世,到后來延伸出來的皮件、絲巾,再到當今的手表、筆、珠寶,服裝等,無不滲透出“旅行哲學”的豐富內涵,也成為旅行用品最精致的象征。1984年,LV的股票在巴黎和紐約同時上市,次年成為控股公司。1987年,公司與Moet香檳公司、軒尼詩品牌合并成立LVHM集團,形成了擁有50余個品牌,跨越服裝、珠寶與酒類等的世界最大奢侈品集團。

【品牌個性】舒適,優雅,品位,享受生活。

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