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“阿那亞”的煩惱：是地名還是商標(biāo)

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略網(wǎng)

提及“阿那亞”，很多人都會想到這是秦皇島的網(wǎng)紅景點(diǎn)。因認(rèn)為河北昌黎縣汐岸海景酒店（下稱汐岸酒店）、北京趣拿信息技術(shù)有限公司（下稱趣拿公司）在酒店名稱中使用“汐岸阿那亞店”字樣，侵犯了“阿那亞”文字商標(biāo)的注冊商標(biāo)專用權(quán)，阿那亞控股集團(tuán)有限公司（下稱阿那亞公司）將二被告訴至法院。10月16日，北京市海淀區(qū)人民法院審結(jié)了此案，判決汐岸酒店消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支16.5萬元。宣判后，被告提起上訴，后撤回上訴，現(xiàn)一審判決已生效。

“阿那亞”商標(biāo)引糾紛

阿那亞公司訴稱，阿那亞社區(qū)位于河北省秦皇島市昌黎縣，是備受追捧的度假勝地，其享有的“阿那亞”商標(biāo)已經(jīng)具有極高的知名度。去年6月，阿那亞公司發(fā)現(xiàn)汐岸酒店經(jīng)營的“黃金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸阿那亞店”標(biāo)識，同時在“去哪兒”等網(wǎng)站中使用“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標(biāo)識，侵犯了原告的商標(biāo)專用權(quán)。趣拿公司作為“去哪兒”網(wǎng)站的經(jīng)營者，未盡到相應(yīng)的注意義務(wù)，與汐岸酒店共同侵犯了阿那亞公司的商標(biāo)權(quán)。故阿那亞公司要求二被告共同賠償經(jīng)濟(jì)損失150萬元及合理開支16.5萬元。

汐岸酒店辯稱，其使用“阿那亞店”的目的是為了標(biāo)識地理位置，不構(gòu)成商標(biāo)意義上的使用。同時，汐岸酒店使用“阿那亞店”標(biāo)識與阿那亞公司使用涉案商標(biāo)的方式完全不同，且汐岸酒店提供住宿服務(wù)，涉案商標(biāo)的核定使用服務(wù)類別為飯店，二者的服務(wù)類別既不相同也不相似，不會導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。另外，汐岸酒店使用“阿那亞店”標(biāo)識的時間較短，不會對阿那亞公司造成損失，亦沒有獲利。故汐岸酒店不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。

趣拿公司辯稱,其僅為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，在收到起訴狀后立即對汐岸酒店及相關(guān)團(tuán)購項目進(jìn)行下線，不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。

法院審理認(rèn)定酒店侵權(quán)

法院經(jīng)審理后認(rèn)為，該案的爭議焦點(diǎn)在于汐岸酒店使用“汐岸阿那亞店”“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標(biāo)識的行為是否屬于商標(biāo)意義上的使用行為。汐岸酒店辯稱其使用“阿那亞店”的目的是為了標(biāo)識地理位置，不屬于商標(biāo)意義上的使用。

對此，法院經(jīng)審理后認(rèn)為，涉案商標(biāo)“阿那亞”文字并非已有的經(jīng)過法定程序命名或具有地理實(shí)體含義的地理名稱，故涉案商標(biāo)并非固有的地名。阿那亞社區(qū)作為不動產(chǎn)，確實(shí)可以發(fā)揮標(biāo)識位置的功能，但不能由此當(dāng)然認(rèn)為不動產(chǎn)名稱即成為了地名或具有了地理名稱的含義。該案中并無證據(jù)證明存在以“阿那亞”命名周邊建筑、橋梁、道路等情形，也無證據(jù)表明“阿那亞”作為地理名稱被相關(guān)公眾廣為認(rèn)可和使用，相反，“阿那亞”仍然穩(wěn)定發(fā)揮其標(biāo)識阿那亞社區(qū)這一識別商品和服務(wù)來源的固有功能。據(jù)此，法院認(rèn)定，依據(jù)該案現(xiàn)有證據(jù)，不足以證明“阿那亞”已經(jīng)具有了地理名稱的含義。

同時，法院認(rèn)為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當(dāng)理由，因為：首先，汐岸酒店距離阿那亞社區(qū)近6公里之遠(yuǎn)，其使用“阿那亞店”標(biāo)識位置缺乏合理依據(jù)。其次，一般而言，以“某某店”來標(biāo)識地理位置的市場主體通常是開展連鎖經(jīng)營，通過標(biāo)注地理位置在各門店間進(jìn)行區(qū)分，且各門店經(jīng)營場所與其所標(biāo)注位置極為接近，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位店鋪的目的。被訴汐岸酒店在秦皇島市僅經(jīng)營一家汐岸海景酒店，故汐岸酒店并無以地理位置區(qū)分門店的客觀需要。再次，對于涉案網(wǎng)站中“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”的使用行為，汐岸酒店以距離極近（距其約200米）的“黃金海岸”標(biāo)注了其地理位置后，更加使其使用6公里外的“阿那亞”標(biāo)識地理位置喪失合理性。不僅如此，庭審中，汐岸酒店明確表示其不選擇其他與其距離較近的標(biāo)志性地點(diǎn)標(biāo)注位置是因為上述地點(diǎn)遠(yuǎn)不如阿那亞社區(qū)知名，攀附阿那亞社區(qū)知名度和影響力的主觀故意十分明顯。而且，汐岸酒店將“汐岸海景酒店阿那亞店”作為商標(biāo)申請注冊，表明汐岸酒店將“阿那亞店”作為其識別服務(wù)來源的標(biāo)識的組成部分使用。綜上，法院認(rèn)為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當(dāng)理由。

此外，涉案商標(biāo)及阿那亞品牌已經(jīng)在全國具有了一定影響力和知名度，對于與阿那亞社區(qū)同位于秦皇島昌黎縣的汐岸海景酒店而言，其被訴使用行為使相關(guān)公眾有較大可能認(rèn)為汐岸海景酒店屬于阿那亞社區(qū)的一部分，或者認(rèn)為汐岸海景酒店與阿那亞社區(qū)存在合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系，容易造成相關(guān)公眾的混淆。

對于趣拿公司，法院認(rèn)可其答辯意見，認(rèn)定該公司不承擔(dān)責(zé)任。

最終，法院判決汐岸酒店的被訴行為侵犯了阿那亞公司享有的商標(biāo)專用權(quán)，支持了阿那亞公司的訴訟請求。

樓盤名稱是地名還是商標(biāo)？

由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，已經(jīng)注冊為商標(biāo)的不動產(chǎn)樓盤名稱可能存在被作為地理標(biāo)識使用的情況，故被訴行為的使用方式是商標(biāo)意義上的使用，還是地理標(biāo)識意義上的描述性使用成為判斷被訴行為是否侵犯商標(biāo)權(quán)的核心焦點(diǎn)。

對此，北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，不動產(chǎn)樓盤的命名與商標(biāo)之間存在區(qū)別。新樓盤的命名需要辦理命名核準(zhǔn)手續(xù)，經(jīng)過審批之后，才能使用。各地曾經(jīng)清理過一些樓盤不使用核準(zhǔn)注冊的名稱的情況，要求進(jìn)行整改。具體而言，各地在審核樓盤名稱的時候，一般會根據(jù)當(dāng)?shù)仃P(guān)于地名管理的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查批準(zhǔn)。也就是說，經(jīng)過審核的樓盤，可以作為地名。這樣會出現(xiàn)一種重合：即樓盤的名稱既是地名也或者包含了商標(biāo)。這種情況下，如果其他的商業(yè)主體使用他人樓盤的名稱，是不是侵權(quán)就需要分析這種使用是一種商標(biāo)意義上的使用，還是一種地名意義上的使用。

趙虎認(rèn)為，地名意義上的使用，主要與地理位置相關(guān)。如某個品牌的店鋪開在萬達(dá)商場里，可以叫某某萬達(dá)店或者某某（萬達(dá)店），這樣大眾都知道這是一種地理位置上的使用，不是商標(biāo)上的使用。而商標(biāo)意義上的使用，即這種使用方式不是為了標(biāo)明位置，而是起到了區(qū)分商品和服務(wù)的作用。例如，該案中被告的位置并沒有在原告的樓盤里或者樓盤邊上，而是相隔幾公里，這種使用不能標(biāo)明地理位置，這就排除了地理位置上的使用。失去了地理位置上使用的功能，“阿那亞”這3個字成了區(qū)別酒店服務(wù)的標(biāo)識，這只能是一種商標(biāo)上的使用。這種使用方式會給消費(fèi)者帶來混淆和誤認(rèn)，誤認(rèn)為這個酒店即網(wǎng)紅景點(diǎn)阿那亞。

“值得一提的是，原告阿那亞公司并非一般的房地產(chǎn)開發(fā)商，其除了銷售房產(chǎn)，還從事文化、旅游等項目，阿那亞已經(jīng)成為了一個旅游度假的地方。在這里，有圖書館、音樂會、餐廳、出租房屋、酒店等等。這種多種經(jīng)營，需要在多個商標(biāo)種類上注冊商標(biāo)。目前來看，阿那亞公司的商標(biāo)儲備不足，沒有提前注冊商標(biāo)，可能會對以后的維權(quán)產(chǎn)生消極影響。通過這個案子，也希望經(jīng)營者更加重視知識產(chǎn)權(quán)。”趙虎補(bǔ)充道。

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