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使用重命名應(yīng)避免的危險

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在公眾的批評和企業(yè)贊助商的壓力下,許多知名品牌都在認真考慮自己的商標,并選擇朝著新的方向發(fā)展。這些變化正影響著各個行業(yè)的品牌,從運動隊(如目前未命名的華盛頓NFL隊)到零售商(如Trader Joe's)。在滿足變革要求的同時,這些品牌所有者必須面對的不幸后果是商標巨魔。

根據(jù)美國法律,商標保護是“使用或失去使用”的主張,并且注冊只能在使用時進行維護。因此,由于這些公司希望迅速更改新商標并放棄其現(xiàn)有商標,因此這些先前的商標對于商標和商標的使用將是成熟的。法律可能會提供有限的保護。通常,重新品牌化策略將包括對原始商標的剩余使用,以允許品牌所有者在逐步停用商標的同時保留對商標的某些控制權(quán)。鑒于當前的氣候,品牌所有者可能沒有胃口或選擇保持有限使用原始商標。品牌所有者可能需要尋求其他法律補救措施,例如侵犯版權(quán)或不正當競爭主張,以阻止第三方主張其原始商標。

此外,隨著對新品牌名稱身份的猜測不斷增加,一些人似乎通過向新商標提交“最佳猜測”選項的使用意圖商標申請來利用這一趨勢。例如,一個人提交了8種不同的華盛頓主題名稱申請,但與NFL團隊無關(guān)。清除和注冊新標記是一項艱巨的任務(wù),但是與巨魔打交道會增加一層擔(dān)憂和潛在成本。因此,無論計劃背后的動機如何,在發(fā)表任何公開聲明之前制定全面的品牌重塑策略都是至關(guān)重要的。

隨著社區(qū)開始重新開放,一旦運動終于恢復(fù),我們可能會在場內(nèi)外以及我們的商店內(nèi)看到許多變化。他們正在改變時代。。。但是品牌所有者準備好了嗎?


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