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使用重命名應避免的危險
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在公眾的批評和企業贊助商的壓力下，許多知名品牌都在認真考慮自己的商標，并選擇朝著新的方向發展。這些變化正影響著各個行業的品牌，從運動隊（如目前未命名的華盛頓NFL隊）到零售商（如Trader Joe's）。在滿足變革要求的同時，這些品牌所有者必須面對的不幸后果是商標巨魔。

根據美國法律，商標保護是“使用或失去使用”的主張，并且注冊只能在使用時進行維護。因此，由于這些公司希望迅速更改新商標并放棄其現有商標，因此這些先前的商標對于商標和商標的使用將是成熟的。法律可能會提供有限的保護。通常，重新品牌化策略將包括對原始商標的剩余使用，以允許品牌所有者在逐步停用商標的同時保留對商標的某些控制權。鑒于當前的氣候，品牌所有者可能沒有胃口或選擇保持有限使用原始商標。品牌所有者可能需要尋求其他法律補救措施，例如侵犯版權或不正當競爭主張，以阻止第三方主張其原始商標。

此外，隨著對新品牌名稱身份的猜測不斷增加，一些人似乎通過向新商標提交“最佳猜測”選項的使用意圖商標申請來利用這一趨勢。例如，一個人提交了8種不同的華盛頓主題名稱申請，但與NFL團隊無關。清除和注冊新標記是一項艱巨的任務，但是與巨魔打交道會增加一層擔憂和潛在成本。因此，無論計劃背后的動機如何，在發表任何公開聲明之前制定全面的品牌重塑策略都是至關重要的。

隨著社區開始重新開放，一旦運動終于恢復，我們可能會在場內外以及我們的商店內看到許多變化。他們正在改變時代。。。但是品牌所有者準備好了嗎？


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