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當(dāng)可口可樂公司于1892年5月14日提交其第一個商標(biāo)申請時，它們才剛剛成立為一家公司。快進(jìn)一個世紀(jì)，它們是世界上最著名的品牌之一。
根據(jù)美國專利商標(biāo)局（USPTO）公布的一項新研究，“證實文件存在的第一年，與非商標(biāo)申請公司相比，其發(fā)展軌跡往往非常不同。”這項名為“美國公司尋求商標(biāo)注冊的剖析”的研究調(diào)查了商標(biāo)申請的影響。
該研究發(fā)現(xiàn)，尋求商標(biāo)注冊的公司在就業(yè)和收入方面的增長大大高于未尋求保護(hù)商標(biāo)的公司。在商標(biāo)提交后的五年內(nèi)，這些公司的收入增長了大約三倍于那些沒有保護(hù)其商標(biāo)的公司。根據(jù)這項研究，數(shù)據(jù)“建議就收入而言，對商標(biāo)備案公司存在潛在的大收益”。該研究的另一個見解是，那些尋求商標(biāo)注冊的公司也更具創(chuàng)新性，與“相比于典型的美國公司，申請專利或進(jìn)行研發(fā)的可能性提高了15到20倍”。
沒有理由期望歐盟會出現(xiàn)任何不同的結(jié)果。實際上，2016年，歐洲知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了一項有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和中小型企業(yè)的大型研究報告。根據(jù)這項研究，大多數(shù)保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)的中小企業(yè)都認(rèn)為影響是“積極的”或“非常積極的”。報告的收益包括“聲譽或可靠性形象增加”和“營業(yè)額增加”。人們發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)是歐洲中小企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)類型。
那么這在實踐中意味著什么，您應(yīng)該怎么做？我們不建議在商標(biāo)注冊和商業(yè)成功之間建立因果關(guān)系，盡管兩者顯然是互補(bǔ)的。沒有注冊商標(biāo)也有可能成功，就像在后袋中獲得注冊證書也有可能失敗一樣。但是，同樣明顯的是，注冊商標(biāo)有很多商業(yè)利益。商標(biāo)顯然很重要，注冊商標(biāo)是商業(yè)上明智且負(fù)責(zé)任的事情。做聰明事的公司通常會更成功，而且美國研究證實，事實是那些提交商標(biāo)申請的公司比未提交商標(biāo)的公司要成功得多。
可口可樂公司于1892年初決定成立公司時，他們的規(guī)模不算太小，而且保護(hù)商標(biāo)還為時過早。您的公司可能比可口可樂當(dāng)時更大，更具有國際性。它不能保證成功，但會使其更有可能，并且在任何情況下都是商業(yè)上負(fù)責(zé)任的事情。

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