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商標延伸的作用

1．商標延伸可以加快新產品的定位。保證新產品投資決策的．快捷準確
尤其是開發與本商標原產品關聯性和互補性極強的新產品。它的消費群與原產品完全一致。需求量則與原產品等比例增減。因此它不需要長期的市場論證和調研。原產品逐年銷售增長幅度就是最實際．最準確和最科學的驗證。由于新產品與原產品的關聯性和互補性。它的市場需求量一目了然。因此它的投資規模大小和年產量多少很容易預測。這樣就可以加速決策。
2．商標延伸有助于減少新產品的市場風險
新產品推向市場。首先必須獲得消費者的認識．認同．接受和信任。這一過程就是新產品商標化。開發和創立一個新商標需要巨額費用。不僅新商標的設計．測試．鑒別．注冊．包裝設計等需要較大投資。而且新產品和包裝的保護更需要較大投資。此外。還必須有持續的廣告宣傳和系列的促銷活動。這種產品商標化的活動曠日持久且耗資巨大。往往超過直接生產成本的數倍．數十倍乃至上百倍。在美國消費品市場。開創一個新商標大約需要5千萬至1億美元。這顯然不是一種新產品能承受的。沒有巨大財力支撐就只能被扼殺。商標延伸使新產品一問世就開始商標化。甚至獲得知名商標。這可以大大縮短被消費者認知．認同．接受．信任的過程。科學地防范了新產品的市場風險。并且可以節省數以千萬計的巨額開支。有效地降低新產品的成本費用。
3．商標延伸有益于降低新產品的市場導入費用
在市場經濟高度發達的今天。消費者對商標的選擇。體現在“認牌購物”上。這是因為很多商品帶有容器和包裝。質量憑肉眼難以看透。商標延伸使得消費者對商標原產品的高度信任感。有意或無意地傳遞到延伸的新產品上。促進消費者與延伸的新產品之間建立起信任關系。大大縮短市場接受時間。降低廣告宣傳費用。
4．商標延伸有助于強化商標效應。增加商標這一無形資產的經濟價值
商標原產品起初都是單一產品。商標延伸效應可以使商標從單一產品向多種領域輻射。就會使部分消費者認知．認可．接受．信任本商標的效應。強化商標自身的美譽度和知名度。這樣也就使得商標這一無形資產不斷增值。
5．商標延伸能夠增強核心商標的形象
商標延伸能夠提高整體商標組合的投資效益。即整體的營銷投資達到理想經濟規模時。核心商標和主力商標都因此而獲益。例如。美國師林·普飛(ScheringPlough)公司的防曬品核心商標“科普特(c。ppertone)”延伸到防曬新產品“水寶貝(WaterBabies)”上就是成功的商標延伸。由于消費者對日光浴的觀念發生變化。新的細分市場由此而出現。師林·普飛公司及時地抓住這一時機。決定進行商標延伸。經過細致的準備工作之后。不但成功地推出延伸商標。同時也巧妙地將核心商標的定位由“曬黑肌膚”轉換到“防曬”。
商標延伸的作用是多方面的。可以從多角度．多視野進行觀察分析。總之。恰當的．適合時機的商標延伸。可以通過上述途徑實現企業營銷戰略。使商標無形資產在商標延伸．產品銷售市場不斷擴大的過程中。充實資產內涵。擴大影響。增強商標競爭實力。維系商標較高的知名度．美譽度和忠誠度。

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