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商標延伸價值的評估
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商標延伸價值的評估。對于進行正確的商標延伸決策乃至指導商標延伸實踐具有十分重要的意義。Daniel．Smith和Park(1992)認為。商標延伸價值在于與獨立商標在新產品的市場導人期所產生的現(xiàn)金流有差異。并建立了以市場份額和廣告效率為評估目標函數(shù)的統(tǒng)計分析模型。其研究結果表明：采用商標延伸策略而引入市場的新產品比通過獨立商標引入的新產品能獲得平均8．3％以上的市場份額。并使廣告費用降低8．7％。Reddy．Holak和Bhat(1994)根據(jù)對34種香煙商標20年間的數(shù)據(jù)分析結果。提出了基于商標延伸各要素的數(shù)量經濟學模型。以此對商標延伸價值進行計算和分析。
目前。從總體上來看。有關商標延伸的價值評估研究尚處于探索階段。人們更多的是根據(jù)統(tǒng)計分析結果對影響商標延伸的各要素進行分析。尚未提出有效的商標延伸決策模型和具有較好預測意義的商標延伸價值評估模型。

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