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企業運用統一商標戰略應具備的條件
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1．企業產品組合的關聯性
企業決不能在兩種或兩種以上互不相連的．沒有關系的產品上使用同一商標。否則容易導致失敗。湖北沙市日化廠在這方面有過痛苦的經歷：企業不顧產品的巨大差異和客戶市場的不同。將當時紅極一時的洗衣粉商標“活力28”運用到礦泉水上。結果不但沒有打開礦泉水市場大門。反而影響了洗衣粉商標的發展。
2．企業相互關聯的產品必須有大致相當的質量水平
通常。不同商標代表的是不同質量檔次的產品。因此同一商標應該體現產品和服務具有相同或基本一致的質量。如果將同一商標運用到質量差別較大或不同類別的其他產品上。就會動搖商標定位基礎。造成商標形象混亂。最終使顧客改變對商標的態度。放棄對商標的偏愛與忠誠。假如“茅臺”商標能夠委屈自己。下嫁為礦泉水或碳酸飲料商標。那茅臺酒的高貴身份．唯我獨尊的商標形象將不復存在。
3．企業產品有相同或相似的目標市場
不同的商標對應不同的目標消費者。商標正好適應了細分市場的需要。如果將同一商標用到目標顧客差異較大的產品上。就會引起原有顧客和新顧客的不安。比如。把藥品的商標擴大到食品．飲品上。可能要犯心理上的忌諱。海爾在發展早期。曾經有海爾餃子館．保健品海爾采力。這對于v個科技型的家電企業來說。會造成市場的議論．費解。影響市場對海爾商標一如既往地認知。同樣設想一下。如果將“七匹狼”男裝商標統一到女裝上。不僅會改變商標的原有定位。女裝市場也不會熱烈響應。

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