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統一商標戰略類型

1．產品線統一商標戰略
產品線統一商標戰略是統一化程度較低的局部統一。它是指企業對同一產品線上的產品實行同一個商標。同一產品線上的產品往往服務于同一顧客群。可以滿足同一顧客群的不同需要。這在食品．護膚品．保健品．飲品．服裝甚至制造行業使用得十分普遍。產品線統一商標戰略可以使企業較好地實現產品組合的擴展。產品線統一商標戰略有以下優點。
(1)有利于形成統一的商標形象。
(2)提高產品組合廣度．深度的提高。滿足顧客更多的需求。提高產品組合的市場覆蓋面和商標資產的邊際效率。
(3)可以節省商標營銷費用。實現商標經營的規模效益。
2．跨產品線統一商標戰略
跨產品線統一商標戰略也是一種局部統一商標戰略。就其統一商標的范圍而言。要比產品線統一商標大。企業把質量服務相同的不同產品看作是一個產品單位。使用同一商標。這種商標戰略較好地考慮到市場擴大和商標擴張的要求。具有以下好處：
(1)有利于在消費者心目中建立統一的商標意識。樹立整體形象。
(2)有利于商標質量形象的統～。消費者不會對不同產品線的產品質量有厚此薄彼之嫌。
(3)有利于集中進行商標宣傳。降低費用。注重商標戰略實施的最大局限是商標個性不明。尤其是產品線上的新產品特色難以凸現出來。
3．完全統一商標戰略
這種商標運用策略的顯著特點是高度集中．完全統一。即企業對自己經營的全部產品都使用同一商標。在這種商標戰略下。企業的商標和產品的商標高度重合。企業的商標就是產品的商標。無論企業產品品種有多少。也不管各類產品的性質如何。功能怎樣。產品定位和目標市場是否一致。都使用同一商標名稱。荷蘭飛利浦公司的產品系列。從電視機．音響．剃須刀到燈泡．果汁機等等。無一例外地都使用“飛利浦”商標。日本的雅馬哈公司．佳能公司。美國的通用電氣制造公司(GE)。國內的TCL集團和三九集團等。都在運用這一商標戰略。
運用完全統一商標戰略。可以最大限度地發揮這一策略的優點：
(1)有利于提高商標知名度。實施有效的商標擴張。統一商標戰略的實施條件更為嚴格。因此。完全統一商標戰略的運用。能夠迅速提升商標知名度。放大商標影響力。
(2)有利于培養顧客忠誠。完全統一的商標戰略。口徑相同的商標宣傳。全方位的商標塑造。消費者會獲得單一商標的完整信息。商標印象清晰．完整。商標的親和力加強。消費者的商標忠誠度得到進一步提高。
(3)有利予在消費者的心目中樹立商標形象和企業形象。完全統一商標戰略的實施與推進。使消費者不斷加深對統一商標及企業的認識。統一的商標形象和統一的企業形象的逐步結合。商標的美譽度和企業美譽度的融合。加強了產品的市場競爭地位。單一的商標形象可以提升企業形象。建立顧客忠誠。對企業的發展具有極為重要的意義。
完全統一商標戰略也有其局限性。這主要表現在：
(1)重視統一完整的商標形象塑造。因而難以突出產品個性。完全統一商標戰略的實施始于企業的某一著名產品。但是將商標擴大到其他產品時。在構建統一商標的前提下。往往會忽視商標個性的宣傳。
(2)不利于商標的縱向延伸。完全統一商標戰略一般在企業相同質量檔次的產品之間進行。但是。如果把商標運用到不同質量檔次的產品時。就會遇到來自消費者購買心理的影響。因此。在實施單一的完全統一商標戰略時。或者將商標由高檔次產品向低檔次產品縱向推進時。需要慎重考慮。切莫由于考慮不周而亂了企業的商標戰略。
(3)不同產品的不同定位。容易造成商標形象沖突。完全統一商標戰略。是將企業原來成功的商標推廣到企業的其他產品線上。這樣不同定位的產品共用一個商標。極有可能造成商標形象的紊亂。使消費者對商標的認知受到影響。所以。單一商標戰略并不適合任何企業。要視企業的不同情況而定。

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