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有效的商標(biāo)管理保證有效的商標(biāo)營運(yùn)

對商標(biāo)營運(yùn)狀況必須進(jìn)行有效的監(jiān)控。商標(biāo)營運(yùn)是一個商務(wù)活動過程,如果這一過程中的各環(huán)節(jié)不能有機(jī)的銜接或各環(huán)節(jié)作業(yè)效率低下,最終都將會影響整個商標(biāo)營運(yùn)效果。但是,不管事前怎樣運(yùn)籌帷幄、縝密計劃,任何一個企業(yè)也都無法保證商標(biāo)營運(yùn)全過程不出差錯,因為商標(biāo)營運(yùn)的環(huán)境和商標(biāo)營運(yùn)影響因素是不斷地變化的。因此,為了提高商標(biāo)營運(yùn)效果,企業(yè)必須監(jiān)控自身商標(biāo)營運(yùn)的狀況,這些狀況應(yīng)該包括商標(biāo)傳播效果和商標(biāo)標(biāo)定下的產(chǎn)品售后服務(wù)以及消費者對商標(biāo)的忠誠度以便及時發(fā)現(xiàn)問題或潛在隱患,并及時將隱患消除。為此,建立健全市場信息系統(tǒng)是非常必要的。商標(biāo)部門獲得商標(biāo)營運(yùn)現(xiàn)狀信息,應(yīng)及時告知承擔(dān)商標(biāo)營運(yùn)使命的相關(guān)職能部門,并督促修改、調(diào)整其既定計劃,以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。
對商標(biāo)內(nèi)部管理,必須包括對商標(biāo)設(shè)計的宏觀指導(dǎo),因為商標(biāo)設(shè)計是商標(biāo)營運(yùn)的基礎(chǔ)。對規(guī)模較大、實力較強(qiáng)的企業(yè),在其內(nèi)部商標(biāo)管理部門可以配備商標(biāo)設(shè)計人員;但更多的企業(yè)商標(biāo)管理部門不直接設(shè)計商標(biāo),而是負(fù)責(zé)商標(biāo)設(shè)計的組織與指導(dǎo)以及對商標(biāo)的篩選。商標(biāo)管理部門首先要到商標(biāo)局檢索、査詢相關(guān)商標(biāo)的注冊情況,然后提出商標(biāo)設(shè)計構(gòu)想,在企業(yè)內(nèi)外征集商標(biāo)設(shè)計方案,或委托取名公司代為設(shè)計。設(shè)計稿初步完成,就要征集商標(biāo)主管、產(chǎn)品銷售主管以及企業(yè)相關(guān)職能部門主管等人的意見,然后,報企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層決定。為此,需要企業(yè)商標(biāo)管理部門廣泛進(jìn)行調(diào)查研究、查閱大量商標(biāo)或商標(biāo)資料,避免與他人的商標(biāo)相同或近似,為確立并塑造商標(biāo)個性奠定宣傳基礎(chǔ),同時也防止帶來今后的麻煩,例如2002年12月18日《北京青年報》報道的北京“九頭風(fēng)”侵權(quán)湖北“九頭鳥”的新聞,這則新聞中說:湖北“九頭鳥”狀告北京“九頭鳳”,此案經(jīng)法院受理后,溯北“九頭鳥”得了這場官司,而北京“九頭鳳”卻敗于“九頭鳥”之下,法院已下令北京“九頭鳳”拆除一切類似“九頭鳥”的裝灒圖案。這真是合了一句古話“鳳凰落毛不如雞”北京“九頭風(fēng)”飲食店經(jīng)這么一折騰,“九頭鳳”的風(fēng)采頓時消失。一只鳥中之王的風(fēng)凰為什么斗不過一只鳥呢?這皆失之于設(shè)計之初沒有査閱大量的商標(biāo)或商標(biāo)資料,同時,這個設(shè)計本身就缺乏中國傳統(tǒng)文化的根據(jù),因為中國古代傳說中只有九頭鳥而無九頭風(fēng)。硬生生地胡造個九頭風(fēng)出來,顯然缺少商標(biāo)個性。而湖北九頭鳥不僅有傳統(tǒng)的文化的根據(jù),同時也突出商標(biāo)個性,這個個性就是民謠中所說的“天上九頭鳥,地下湖北佬”。換言之,湖北佬就是九頭鳥。雖然這是貶義的比喻,但卻不失為湖北地區(qū)商標(biāo)的個性。
北京九頭鳳飲食店的管理人員顯然沒有讀萬卷書行萬里路,不知道九頭鳥是湖北人的形象,也沒有考慮過精明的湖北佬會利用這一雖含諷意而不失為獨具個性的九頭鳥,于是閉門造車、造出個連小鳥也打不過的九頭鳳。這就是在設(shè)計商標(biāo)時的失誤而導(dǎo)致后來的麻煩。可以想像,九頭風(fēng)被九頭鳥這么自衛(wèi)性的啄,不僅是“鎩羽而歸”,而且連風(fēng)毛也被一拔而盡,這已經(jīng)不是麻煩二字所可形容,經(jīng)濟(jì)上、名譽(yù)上的損失一定不小。又例如2002年12月20日的《華夏時報》以“東風(fēng)告埃索勝訴”為題報道了一個商標(biāo)侵權(quán)的糾紛,全文如下:
本報記者黃海霞報道:東風(fēng)潤滑油與國際知名石油公司埃索的商標(biāo)優(yōu)權(quán)糾紛有了一審結(jié)果。昨天北京市第二中級人民法院判決埃侵權(quán)事實成立,并向東風(fēng)潤滑油賠儈15萬元損失同時判決埃索立即停止制造涉彙侵權(quán)產(chǎn)品,在判決生效之日起三十日內(nèi)在指定報刊上公開向東風(fēng)潤滑油賠禮道歉。
二中院經(jīng)審理認(rèn)為,埃索制造、銷售的涉橐產(chǎn)品標(biāo)識上所使用的“東風(fēng)”文字,雖然字形與東風(fēng)潤滑油主張權(quán)利的注冊商標(biāo)的文宇有所區(qū)別,但文宇和讀音與其注冊商標(biāo)完全相同,二者為近似商標(biāo)。基于二者生產(chǎn)的產(chǎn)品為近似商品,因此埃索公司行為侵犯了東風(fēng)潤滑油的注冊商標(biāo)專用權(quán),應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
商標(biāo)設(shè)計好之后,接下來使要中請注冊,法律常識告訴我們?yōu)樘岣咂髽I(yè)商標(biāo)的保護(hù)力,對商標(biāo)進(jìn)行注冊是非常有效的做法,也是商標(biāo)市場價值的重要表現(xiàn)方面。關(guān)于品牌的注冊與續(xù)展中華人民共和國商標(biāo)法(新商標(biāo)法)有祥細(xì)的規(guī)定,茲將《商標(biāo)法》中第二章和第四章關(guān)于商標(biāo)注冊申請和注冊商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可全文轉(zhuǎn)錄如下:
第二章商標(biāo)注冊的申請
第十九條申請商標(biāo)注冊的,應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。
第二十條商標(biāo)注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標(biāo)的,應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊申請。
第二十一條注冊商標(biāo)要在同一類的其他商品上使用的,應(yīng)當(dāng)別行提出注冊申請。
第二十二條注冊商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的,應(yīng)當(dāng)新提出注冊申請。
第二十三條注冊商標(biāo)需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的,應(yīng)當(dāng)提出變更申請。
第二十四條商標(biāo)注冊申請人自其商標(biāo)在外國第一次提出商標(biāo)注冊申請之日起六個月內(nèi),又在中國就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注貴申請的,依照該外國同中國簽訂的協(xié)儀或者共同參加的國際條約,或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則,可以享有優(yōu)先權(quán)。依照前款要求優(yōu)先權(quán)的,應(yīng)當(dāng)在提出商標(biāo)注冊申請的時候提出書面聲明,并且在三個月內(nèi)提交第一次提出的商標(biāo)注冊申請文件的本;未提出書面聲明或者逾期未提交商標(biāo)注冊申請文件副本的,視為未要求優(yōu)先權(quán)。
第二十五條商標(biāo)在中國政府主辦的或者承認(rèn)的國際展覽會展出的商品上首次使用的,自該商品展出之日起六個月內(nèi),該商標(biāo)的注冊申請人可以事有優(yōu)先權(quán)。依照前款要求優(yōu)先權(quán)的,應(yīng)當(dāng)在提出商標(biāo)注冊申請時候提出書畫聲明,并且在三個月內(nèi)提交展出其商品的展覽會名稱、在展出商品上使用該商標(biāo)的證據(jù),晨出日期等證明文件;未提出書面聲明或者期未提交證明文件的,視為未要求優(yōu)先權(quán)。
第二十六條為申請商株柱冊所申報的真項和所提供的材料應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整。
第四章注冊商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可
第三十七條注冊商標(biāo)的有效期為十年,自核準(zhǔn)注冊之日起計算
第三十八條注冊商標(biāo)有效期滿,需要繼續(xù)使用的,應(yīng)當(dāng)在期満前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的,可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的,注銷其注冊商標(biāo)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后,予以公告。
第三十九條轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的,轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議并共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后,予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。
第四十條商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同,許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量,被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)的,必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案。
上述商標(biāo)法的條文,已說得非常清楚,但還要補(bǔ)充說明
商標(biāo)注冊與續(xù)展切勿忽視對商標(biāo)檔案的有效利用,如注冊或續(xù)展日期等的查詢。
商標(biāo)注冊也可委托企業(yè)外部的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來完成。因為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)作為專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)處理機(jī)構(gòu),對商標(biāo)業(yè)務(wù)與相關(guān)法規(guī)比較熟悉,能更好地實現(xiàn)及時注冊的愿望。據(jù)統(tǒng)計,1998年,我國通過商標(biāo)代理組織代理的商標(biāo)注冊申請達(dá)113600件以上,約占商標(biāo)申請總量的72%左右,另有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止到1998年底,我國經(jīng)過考試獲得商標(biāo)代理人資格的從業(yè)人員已增至800多人;1999年初的商標(biāo)代理組織增加到110多家。可見,委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊是比較理想的
大部分商標(biāo)的注冊任務(wù)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理,就可以使企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理部門只辦理少量的注冊與續(xù)展事宜,以便可以將更多的時間和精力投放在商標(biāo)管理的其他事務(wù)中。
商標(biāo)注冊之后,接下來便是對商標(biāo)的管理。作為商標(biāo)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容之一便是設(shè)置商標(biāo)檔案。企業(yè)商標(biāo)檔案作為按定規(guī)律和要求保存起來以備利用的文件體系,是商標(biāo)管理與營運(yùn)活動的真實的歷史記錄,也是申請商標(biāo)注冊、保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)的重要證據(jù)。企業(yè)商標(biāo)檔案作為企業(yè)在商標(biāo)注冊和使用過程中保衰下來的有關(guān)文件資料,它不僅僅是商標(biāo)獲得商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)注冊結(jié)東的標(biāo)志,而且更是商標(biāo)專用權(quán)的開始、使用與獲得保護(hù)的見證。建立一套完整的商標(biāo)檔案是現(xiàn)代商標(biāo)管理工作中不可或缺的環(huán)節(jié),它有助于商標(biāo)管理工作有條不新、富有成效,使商標(biāo)檔案成為解決商標(biāo)糾紛時重要證據(jù),有益于商標(biāo)資產(chǎn)保值增值,防止商標(biāo)資產(chǎn)流失。總之,隨著我國人世的成功和國際市場竟?fàn)幍募觿　⑸虡?biāo)檔案的作用已成為商標(biāo)管理的重要環(huán)節(jié)。

標(biāo)簽：廈門四平恩施三亞濱州包頭浙江宜賓

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