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商標(biāo)理念創(chuàng)新就是拋棄商標(biāo)原有的、不再適應(yīng)社會發(fā)展需要和消費者喜好的舊的商標(biāo)理念,轉(zhuǎn)換觀念,用新的理念來重新吸引消費者的目光。商標(biāo)理念是要從精神層面上引起消費者的共鳴,讓消費者對商標(biāo)產(chǎn)生某種好的聯(lián)想,從而增強他們對商標(biāo)的好感。但是對商標(biāo)理念的創(chuàng)新絕不是一個主觀臆造的過程,必須從消費者的角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)他們真正對什么樣的理念感興趣,什么樣的理念最能打動他們,這樣才能夠有的放矢,發(fā)揮商標(biāo)理念創(chuàng)新的作用,為商標(biāo)的重新崛起打下堅實的基礎(chǔ)。
修正藥業(yè)出品的“斯達(dá)舒膠囊”曾以主治胃痛、胃酸、胃脹氣聞名,其廣告語為“胃痛胃酸、胃脹,請用斯達(dá)舒”。在不斷的組合廣告攻勢以后,斯達(dá)舒商標(biāo)已經(jīng)在人們心目中成為了胃藥中的名牌,并被定位為解除胃部不適的首選藥品。這時候電視廣告中出現(xiàn)了雙鶴藥業(yè)生產(chǎn)的“溫胃舒”、“養(yǎng)胃舒”,其廣告主要針對斯達(dá)舒來設(shè)計,廣告一開始就是模仿斯達(dá)舒的廣告語:“胃痛、胃酸、胃脹,請用……”,這時候畫面主持人走出來解釋道“請您分清寒熱再吃藥,胃熱請用養(yǎng)胃舒,胃寒請用溫胃舒”,緊接著提出其主打廣告語“溫胃舒、養(yǎng)胃舒,愿胃好舒服了這則廣告的推出對于斯達(dá)舒所提出的商標(biāo)理念顯然是一種沖擊。在這種競爭形勢下,斯達(dá)舒開始謀求商標(biāo)理念的創(chuàng)新,在經(jīng)過一番市場調(diào)査和咨詢以后,斯達(dá)舒推出了自己新的商標(biāo)理念,即“胃,你好嗎?斯達(dá)舒一關(guān)心就在身邊了這樣就把商標(biāo)理念重新定位在對人的關(guān)懷上,使商標(biāo)充滿了人性的溫情,讓消費者對商標(biāo)有了新的認(rèn)識,這樣的商標(biāo)理念創(chuàng)新是成功的。

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商標(biāo)理念創(chuàng)新