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發展自主品牌有利于開拓國際市場

改革開放以來。我國對外貿易持續快速增長。2007年進出口規模躍居世界第三位。貿易大國的地位日漸鞏固。但同時也要看到。我國雖然已經是世界貿易大國。但在出口貿易中。55％的出口產品是加工貿易。具有自主品牌的產品出口不到10％；缺乏自主品牌。我國出口企業大都是靠降低售價來維持出口增長。隨著出口成本的上升。貿易保護主義(反傾銷．反補貼．保障措施)抬頭等原因。近年來我國出口后勁不足。據統計。從2001年到2005年的五年中。世界貿易組織各成員國對中國發起和仲裁的貿易救濟措施分別為379件和297件。
目前。世界上每七起反傾銷案件中就有一起涉及中國。這使得中國連續十幾年來成為遭遇國際反傾銷調查最多的國家。每年約有400億至500億美元的出口商品因此受到影響。2005年6月7月。歐盟相繼宣布對從中國進口的勞保鞋和皮面皮鞋進行反傾銷調查。據歐方統計。中國企業在兩起案件中涉案金額高達8．49億美元。涉及中國1 200多家企業和400多萬制鞋工人的就業。差點使其成為繼紡織品后中國另一個貿易摩擦的重災區。
業界專家指出。大量的貼牌生產是中國鞋招致反傾銷的一大原因。由于貼牌生產大量物美價廉的中國鞋涌入并快速擠占了歐盟的中低檔鞋革市場。使得一些國家的傳統制鞋業難以為繼。靠價格競爭來占領市場。增加出口。已沒有多少潛力可挖。目前我國自主品牌出口所占比例不到10％。能稱得上名牌的更是少之又少。絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿易和以貼牌為主的訂單貿易。加工出口貿易和外資企業產品出口已占我國總出口貿易額的一半還要多。然而。這一部分產品的利潤獲取權并不在我國企業的手里。從出口額上來看。最近幾年每年大約是l 500億美元左右。占全球出口額的比例不到1．5％。但它在銷售國家實際產生的商品價值卻遠遠大于其出口值。估計約在出口值的20倍左右。也就是說。每當我國出口了1 500億美元的加工貿易產品。在海外國家發生的銷售額估計約在至少3萬億美元左右。
在我國生產的每一美元貼牌產品。到海外市場上的銷售額都在它生產國成本的幾十倍以上。而外商獲得的利潤更是我國生產者獲得利潤的上百倍甚至幾百倍。加人WTO后。我國正在更全面更深入地參與國際分工與合作。開放水平和外貿依存度進一步提高。在這樣的形勢下。要實現全面建設小康社會的目標。要求外貿出口不但要有量的增長。更要有質的突破。要想進一步發展我國的商品出口。商品競爭要從傳統的價格競爭轉向以品牌為中心的非價格競爭。要靠自主品牌來爭奪市場。

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