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中國企業(yè)商標竟爭力現(xiàn)狀分析
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隨著經(jīng)濟全球化的深入,中國市場經(jīng)濟發(fā)展使部分企業(yè)走向國際,同時跨國公司憑借資本、技術和商標優(yōu)勢對國內(nèi)企業(yè)展開攻勢。隨著市場結構的變化與消費者生活水平的提高,商標逐步成為消費者選擇商品的重要依據(jù),由此可以推斷中國經(jīng)濟已經(jīng)由商品竟爭時代過渡到了商標競爭時代?！?007年中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報告》指出:2006年中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對工業(yè)增加值增長的貢獻率達25.81%,但關鍵技術的自給率低和資源消耗高導致自主商標普遍缺乏核心競爭力,因此中國制造產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差的整體商標形象仍處于從屬和追趕地位,遠遠低于世界知名商標。
2011年, Interbrand公司權威發(fā)布世界商標價值和中國商標價值排行榜,中國民族商標雖然較多,但時至今日仍沒有一個中國商標入列世界商標前100名。世界最有價值的十大商標總價值為4600多億美元,是中國十大商標總價值的4倍之多?？煽诳蓸贰BM、微軟、谷歌、通用電氣、麥當勞、英特爾、蘋果、迪十尼和患普等都是國際知名商標,其商標拓展透到所在行業(yè)市場的各個角落,深入全球消費者心里。面中國最有價值的商標大都是國有企業(yè),目前雖有一些民營企業(yè)已經(jīng)走向國際,但其國際競爭力仍比較薄弱。從全球化視角和商標無國界視角來看,這些民族商標還是區(qū)域性商標,商標國際競爭力的提升和成長空間巨大。

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