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在經(jīng)濟全球化的市場條件和新技術(shù)不斷創(chuàng)新的壓力下,商標(biāo)已經(jīng)成為贏得顧客忠誠和求得企業(yè)長期生存與成長的關(guān)鍵,企業(yè)必須將競爭的水平提升到國際水準(zhǔn),走商標(biāo)競爭的道路。但是,目前我國很多企業(yè)對商標(biāo)的理解和運作還處于表面,缺乏系統(tǒng)性和長遠(yuǎn)性。企業(yè)最期待的莫過于自己的商標(biāo)擁有區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手的獨特競爭能力,但是苦心經(jīng)營商標(biāo)的企業(yè)仍充滿困惑:企業(yè)商標(biāo)競爭力的來源究意在哪?本企業(yè)商標(biāo)競爭力現(xiàn)狀如何評價?如何系統(tǒng)地打造一個知名商標(biāo)?如何提升本企業(yè)商標(biāo)競爭力?在這種情況下,企業(yè)要重新審視其商標(biāo)管理策略。
中國經(jīng)濟須世界級商標(biāo)支撐,特別是20世紀(jì)90年代以后,黨和政府非常重視商標(biāo)的發(fā),已將自主商標(biāo)建設(shè)作為國家加快經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2005年,國家提出了“從中國制造到中國創(chuàng)造”的發(fā)展理念。國家“十一五”規(guī)劉明確提出創(chuàng)立和培育自主知名商標(biāo)、提高中國著名商標(biāo)競爭力,是落實科學(xué)發(fā)展觀和促進經(jīng)濟増長方式轉(zhuǎn)變的重要挙措。“十七大”報告明確指出,要提高自主創(chuàng)新的能力,建設(shè)創(chuàng)新型國家,加快培育我國的跨國公司和國際的知名商標(biāo)。國家“十二五”規(guī)劃開篇就講,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,開創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面,要發(fā)展擁有國際知名商標(biāo)和核心黨爭力的大中型企業(yè),實施“走出去”戰(zhàn)略。打造自主商標(biāo)已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略的高度,它也是中華民族經(jīng)濟偉大復(fù)興的重要一環(huán)。

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企業(yè)商標(biāo)競爭力測評研究的必要性