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企業商標競爭力測評研究的必要性
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在經濟全球化的市場條件和新技術不斷創新的壓力下,商標已經成為贏得顧客忠誠和求得企業長期生存與成長的關鍵,企業必須將競爭的水平提升到國際水準,走商標競爭的道路。但是,目前我國很多企業對商標的理解和運作還處于表面,缺乏系統性和長遠性。企業最期待的莫過于自己的商標擁有區別或領先于其他競爭對手的獨特競爭能力,但是苦心經營商標的企業仍充滿困惑:企業商標競爭力的來源究意在哪?本企業商標競爭力現狀如何評價?如何系統地打造一個知名商標?如何提升本企業商標競爭力?在這種情況下,企業要重新審視其商標管理策略。
中國經濟須世界級商標支撐,特別是20世紀90年代以后,黨和政府非常重視商標的發,已將自主商標建設作為國家加快經濟發展的重要戰略。2005年,國家提出了“從中國制造到中國創造”的發展理念。國家“十一五”規劉明確提出創立和培育自主知名商標、提高中國著名商標競爭力,是落實科學發展觀和促進經濟増長方式轉變的重要挙措。“十七大”報告明確指出,要提高自主創新的能力,建設創新型國家,加快培育我國的跨國公司和國際的知名商標。國家“十二五”規劃開篇就講,加快轉變經濟發展方式,開創科學發展新局面,要發展擁有國際知名商標和核心黨爭力的大中型企業,實施“走出去”戰略。打造自主商標已經上升至國家戰略的高度,它也是中華民族經濟偉大復興的重要一環。

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