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商標竟爭力研究目的與問題

（一）研究目的
本文的背景分析可以總結為“現實的呼喚”及“理論的不足”。中國企業(yè)商標競爭水平距離國際商標企業(yè)還有很大差距,商標危機頻頻發(fā)生,至政府下至企業(yè)均在疾呼增強自主創(chuàng)新能力,轉變經濟增長方式,提升企競爭力。但對于究竟如何提升商標競爭力的研究仍處于經驗主義段,缺乏一套科學理論體系的支撐,這是本研究“現實的呼喚”。另方面,雖然國內外學者在商標競爭力研究方面取得了一定的成果,但卻存在單一財務指標主導思維,忽略非財務指標造成研究的片面性、單一要素決定論,缺乏綜合觀點。西方既有成果引入而缺乏中國情境理論創(chuàng)新及商標價值絕對值評估缺乏商標完爭力相對判斷等研究缺陷,是“理論的不足”。基于上述現實和理論方面存在的問題,本文在國內外學者對商標競爭力研究成果的基礎上力圖實現以下目標。
通過聘請國內權成商標管理專家和學術專家,采用訪談法,依托扎根理論對商標競爭力評價要素展開探索性研究,嘗試構建中國自主企業(yè)商標競爭力測評的核心維度和指標。
通過梳理商標價值和商標競爭力評價的既有成果,基于國際學術界權成分析框架,采用國際權威量表開發(fā)程序,嘗試構建一套覆蓋面廣、本土針對性強、方法科學簡便的企業(yè)商標競爭力測試量表。
借鑒現有關于國家競爭力、企業(yè)競爭力機理模型的邏輯原理,構建“企業(yè)商標競爭力形成機理模型”,并利用結構方程模型(SEM)對機理結構模型進行檢驗。
應用多指標綜合指數法嘗試構建企業(yè)商標競爭力指數計算模型,并將模型應用于中國消費品類上市公司,實證檢驗指數模型及量表的適用性,進面得出中國消費品類上市企業(yè)品競爭力指數排行榜,根據實證分析結果提出具有創(chuàng)新性思維的中國自主企業(yè)提升商標競爭力的管理啟示和政策建議。
（二）研究問題
根據“現實的呼喚”以及“理論的不足”,本文將對以下6個方面的問開探索
研究問題1:企業(yè)商標競爭力如何界定?這包括商標競爭力與商標價值、商標資產和企業(yè)競爭力等概念之間有怎樣的區(qū)別和聯系?本研究與以往相關研究的區(qū)別和前沿性如何體現。
研究問題2:企業(yè)商標競爭力測評的相關研究進展如何?這包括商標競爭力的形成機理研究、測評指標研究,以及測評模型和方法的研究。
研究問題3:如何在西方既有理論成果基礎上構建中國情境下的商標競爭力測評理論?這涉及研究視角和研究方法如何選取。
研究問題4:企業(yè)商標競爭力的影響要素有哪些?企業(yè)商標競爭力的真正米源到底取決于哪些要素?這些要素之問如何作用?形成的機理是否可以整理成結構化模型形式,如果可以其結構合理性如何檢驗。
研究問題5:企業(yè)商標競爭力這一定性構想如何定量測評?即測試量表如何開發(fā)?量表的適用性如何檢驗?
研究問題6:本文研究目的以相對值的形式反映商標完爭水平,那么企業(yè)商標完爭力指數計算模型如何構建?模型是否可以衍生出實用性較強的分析工具?企業(yè)商標競爭力指數模型如何應用?關于測評行業(yè)的選擇標準如何界定?評價結果對中國自主企業(yè)商標競爭力提升有何啟示?

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