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多商標(biāo)戰(zhàn)略一般用于企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上不同種類甚至性質(zhì)截然不同的產(chǎn)品的情況，同時(shí)也適用于企業(yè)的同類產(chǎn)品在質(zhì)量、性能上存在較大差異的情況。多商標(biāo)戰(zhàn)略相對(duì)于商標(biāo)延伸戰(zhàn)略來說，具有很多的優(yōu)點(diǎn)，但并不是所有的企業(yè)都適用。一個(gè)企業(yè)采用多商標(biāo)戰(zhàn)略至少需要具備以下兩個(gè)條件。
（1）目標(biāo)消費(fèi)群的需求差異大，有一定的市場(chǎng)規(guī)模。消費(fèi)者需求的差異化是實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。沒有差異化的需求，就沒有多商標(biāo)營(yíng)銷；并且需求差異必須要達(dá)到一定的程度，才能進(jìn)行多商標(biāo)營(yíng)銷。例如，消費(fèi)者對(duì)汽車的需求有高中低檔、家用、商用等，并且各個(gè)檔次需求的差異比較大，這就構(gòu)成了汽車企業(yè)進(jìn)行多商標(biāo)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。豐田汽車擁有皇冠、花冠、卡羅拉等多個(gè)不同層次的商標(biāo)。需求差異是進(jìn)行多商標(biāo)營(yíng)銷的前提條件。
市場(chǎng)具有較大的規(guī)模也是進(jìn)行多商標(biāo)營(yíng)銷的一個(gè)重要條件。由于進(jìn)行多商標(biāo)營(yíng)銷要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，把整個(gè)市場(chǎng)按不同的消費(fèi)需求分為若干個(gè)子市場(chǎng)，如果市場(chǎng)規(guī)模本身比較小，那么進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分以后的市場(chǎng)規(guī)模更小，可能會(huì)不足以支持多商標(biāo)營(yíng)銷的相關(guān)費(fèi)用，就沒有必要采用多商標(biāo)戰(zhàn)略。
（2）企業(yè)管理能力高，實(shí)力雄厚。實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)的管理能力提出較高的要求。首先，企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者必須對(duì)商標(biāo)與營(yíng)銷有深刻的認(rèn)識(shí)，并在商標(biāo)戰(zhàn)略方面足夠重視；其次，企業(yè)要具有合適的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)整個(gè)商標(biāo)組合進(jìn)行合理地規(guī)劃和協(xié)調(diào)；再次，企業(yè)需要構(gòu)建與實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略相適應(yīng)的內(nèi)部企業(yè)文化，支持商標(biāo)的運(yùn)作；最后，對(duì)企業(yè)的人力資源管理提出更高的要求，能夠培養(yǎng)適合本企業(yè)商標(biāo)管理的優(yōu)秀人才。以上幾個(gè)方面是緊密聯(lián)系，不可脫離的，這些方面共同體現(xiàn)了企業(yè)的綜合管理能力。
實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)要有足夠的資金實(shí)力。企業(yè)對(duì)不同的商標(biāo)進(jìn)行不同的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷，需要花費(fèi)大量的資金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)打造一個(gè)新商標(biāo)需要5000萬～1億美元，并且新商標(biāo)的成功率較低，因此，這是一般的中小企業(yè)無法承受的。
因此，實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略能否成功，市場(chǎng)需求差異是基礎(chǔ)，企業(yè)的管理能力是關(guān)鍵，細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模與企業(yè)資金實(shí)力是重要的前提條件。

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多商標(biāo)戰(zhàn)略的使用條件