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侵犯商標權的判斷主體

商標法的目的在于通過賦予經營主體以商標權，打擊侵犯商標權行為，使市場中商標能夠相互區分，防止消費者發生混淆。一旦消費者在市場中發生了混淆誤購，則消費者就無法依賴于商標去認牌購物，商標權人的合法權益也無法得到維護。商標法判斷侵犯商標權的基本標準是消費者是否極有可能發生混淆，亦即，消費者是否存在混淆可能性。因此，在侵犯商標權行為的判斷中，首先需要確定系爭案件中的消費者。
相關消費者一般限于正在購買商標所標示的商品的消費者或潛在有購買可能的消費者，“范圍過度注重于購買關系，有時可能不夠廣泛”[69]。“購買過程中消費者的混淆是最常見的。但是，一些人的混淆，也可能影響到消費者。”[70]故而，除了相關消費者之外，商標混淆的主體應還包括一些相關消費者之外的其他極有可能發生混淆的主體。據此，商標混淆的主體可以概括為“相關公眾”。相關公眾一詞，在多國或地區立法之中都有所體現，只是用詞略有不同。在歐洲，歐盟1993年12月通過的《歐洲共同體商標條例》以及2004年對《條例》的修訂，都規定歐盟商標權人有權阻止“在公眾中”能引起混淆的使用行為。[71]我國2013年《商標法》第13條、第14條、《商標法實施條例》第76條中都使用了“相關公眾”或“公眾”一詞。《商標糾紛解釋》第1條在界定侵犯商標權時也使用了“容易使相關公眾產生誤認的”。可見，立法為避免相關消費者涵蓋的范圍不夠廣泛，已將商標混淆的主體界定為“相關公眾”。這里的相關公眾就成為一個以相關消費者為主，包括其他相關主體的廣義的概念。包括真正購買或可能購買特定商標所標示的商品或服務的消費者，還包括與特定商標的商標權人有直接經濟上往來和聯系的主體。
首先，商標混淆的主體一般是正在購買某一商標所標示的商品的消費者和有潛在購買可能的消費者。亦即，市場中真正接觸到并正在購買或可能購買特定商標所標示的商品的主體。只有正在或可能購買特定商標所標示的商品，才能夠成為該商標真正的或潛在的消費者，而只有正在接觸和購買特定商標所標示的商品的消費者或潛在有可能購買的消費者，才會去識別該特定商標，才有可能在市場中因該商標被他人仿冒而發生混淆。相反，某一消費者對其根本不可能購買的商品發生的混淆，如一般消費者對大型碎石機、大型采礦機的商標發生的混淆，就不屬于混淆可能性所指的混淆，商標法就沒有介入的必要性。
其次，不僅相關的消費者應當納入商標混淆可能性判斷的對象范圍，一些與特定商標的商標權人有直接經濟上往來和聯系的各類主體也應屬于混淆可能性針對的對象。這是因為，目前市場中的經濟活動日趨復雜，商標權人不僅面對的是最終的消費者，而且要在市場中與各種經濟主體如借貸人、出租者、投資者、經銷商、批發商、零售商進行交易。借貸人、出租者、投資者、經銷商、批發商等發生的混淆，會直接影響到商標權人，并且會造成上述主體在作出投資、購買等經濟決策時因混淆而作出錯誤的判斷，影響其獲利。例如，投資者如果對不同商品的提供者發生了混淆，就可能作出錯誤的投資決策，而如果投資者清楚不同商品提供者的區別，就不會作出這種投資決策。而且，在混淆狀態下作出錯誤的投資，很有可能因該商品提供者不佳的市場表現而帶來更大的損失。可見，上述主體的混淆與最終消費者發生的混淆并無本質區別，所不同的也只是其發生在市場交易的中間環節。按照商標法的規范意旨，這種類型的混淆為自由和公平的市場經濟所不容，同樣需要商標法加以防范。

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