爽成人777777婷婷,亚洲一区视频在线,日韩在线观看

(一)驅(qū)動商標(biāo)形象
商標(biāo)通過特定的形象和符號,不斷創(chuàng)造出較為超前的消費意識形態(tài),沖擊人們原有的消費神經(jīng),并說服人們贊同它的文化內(nèi)涵進(jìn)而產(chǎn)生消費行為。這些形象和符號最后凝結(jié)的晶體即為個性鮮明的商標(biāo)識別系統(tǒng)。在這個行為過程中,商標(biāo)識別系統(tǒng)成了消費最先與之發(fā)生聯(lián)系,并影響消費者作出評判的第一依據(jù)。從商標(biāo)外圍來看,商標(biāo)識別系統(tǒng)是商標(biāo)形象的表現(xiàn)形式,是商標(biāo)差異化的基本特征。它與商標(biāo)形象互為表里,相互依存。
商標(biāo)識別作為企業(yè)向消費者表達(dá)的一種總體主張,代表了商標(biāo)所包含的特性、利益、表現(xiàn)、質(zhì)量、服務(wù)以及價值等,是基于企業(yè)戰(zhàn)略的商標(biāo)形象的預(yù)期狀態(tài)。而商標(biāo)形象是消費者對商標(biāo)感知的總體,反映了消費者如何看待商標(biāo)。企業(yè)通過商標(biāo)識別要素向消費者傳達(dá)品牌信息。消費者接收到來自企業(yè)的信息,將其存入頭腦并逐步抽象為商標(biāo)形象。
(二)積累商標(biāo)資產(chǎn)
商標(biāo)識別系統(tǒng)的形成,一方面是商標(biāo)形象為更多消費者所認(rèn)知、贊同的結(jié)果,另一方面是企業(yè)提升整體商標(biāo)形象,凝聚人們對于商標(biāo)信任的過程,是對商標(biāo)知名度、商標(biāo)美譽度和商標(biāo)忠誠度等由消費者確認(rèn)的商標(biāo)無形資產(chǎn)的不斷沉淀和累積。商標(biāo)無形資產(chǎn)作為商標(biāo)價值的重要組成部分,從某種程度上來講,所體現(xiàn)出的價值甚至大于企業(yè)的有形資產(chǎn)。
站在企業(yè)的立場上來講,商標(biāo)識別系統(tǒng)是商標(biāo)戰(zhàn)略策劃者制造市場區(qū)隔的利器,希望借此創(chuàng)造并保持企業(yè)在市場中的領(lǐng)先商標(biāo)形象,同時誘發(fā)人們對商標(biāo)的聯(lián)想,從而實現(xiàn)商標(biāo)價值。
(三)建立與鞏固顧客關(guān)系
從消費者角度來講,商標(biāo)識別是在經(jīng)歷優(yōu)勝略汰的市場竟?fàn)幹?最終勝出并值得信賴的商標(biāo)在消費者心目中形象凝結(jié)升華的結(jié)果。清斷的商標(biāo)識別系統(tǒng)使消費者在做出購買為之時,首先從心理上就能得到品質(zhì)和信任的保證,可以促進(jìn)商標(biāo)忠誠度的進(jìn)一步加強(qiáng)。

標(biāo)簽：淮南珠海郴州婁底蕪湖威海客戶咨詢四平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)識別的作用》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)識,別的,作用,商,標(biāo)識,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)識別的作用