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品牌需要大投入成為企業的觀念誤區

企業界的理論權威、高等學府的有關專家教授、政府職能部門的主管、新聞媒體、策劃咨詢界知名人士等共同控制了中國有關品牌的主要信息。中小企業所能接觸到的信息和輿論完全傳達著一致的信息:做品牌就是拼命打廣告,做知名度。
當前國內有關品牌的闡述主要有以下三種觀點:第一個方向是西方國家有關品牌理論的論述及國內品牌研究專家結合國外品牌專家的品牌復述,主要講品牌的含義及重要性和品牌塑造的方法與技巧;第二個方向是國內理論界對當前中國品牌的現象論、批判論的談品牌專著;第三個方向便是國內實戰派一些知名的策劃咨詢機構推出的關塑造品牌方法的實戰案例。前兩種方向直接照搬西方的品牌理論或者以西方品牌理論來對中國當前的品牌現象進行總結和批判,沒有實際的指導,持錯誤的觀點更不在少數,如把品牌等同于廣告投放,中小企業先做銷量然后再做品牌,中小企業做品牌是揠苗助長,企業的發展靠的是質量和產品開發等等,以上這些觀點非常盛行。而一些策劃咨詢公司關于品牌實戰的一個個策劃案例如同好萊塢編劇一樣,必須兼顧案例的戲劇張力與沖突性………在強烈的業務及爭取大客戶的欲望下,很多的案例基本上都是資金大投人的品牌操作傳奇案例。
在這樣的氛圍下,造成了這樣的影響:很多企業家和經營者本身并不排除品牌的打造,但是缺少必要的理論指導和運作策略,因此,總是片面地認為做品牌需要投入大量資金,做廣告需要投入巨大的廣告費用。因此,也造成了企業單純地以為在企業沒有足夠資金的時候,做品牌只是大企業的特權的誤解。其實,品牌從一定意義上來講僅僅是一種態度!品牌最大的特點可以讓企業降低機會成本,相對減少購買風險。做品牌需要投入大量資金的誤區壓抑了品牌的發育,更重要的是導致企業員工認為自己不是品牌,就可以少用心,不負責,最終品質降低標準這樣的后果。
于是,在這些信息的宣傳下,中小企業覺得做品牌投入高,風險大。許多中小企業眼看著一個個廣告巨人速生速滅,于是以此為鑒,這燒錢的事咱可不能干。他們不知道做品脾還有其他辦法,結果品牌成了無辜,就像倒洗澡水,把孩子也給潑出去了。確實,做廣告進行大眾傳播是需要很大的資金投入的。中央電視臺的標王報價已經高達數億以上,但是對于數以萬計的中小企業來講,做品牌不一定要靠廣告,其實做品牌的方式可以有很多,甚至是企業員工給客戶的一句真誠的問候語,給消費者一個會心的、溫馨的微笑,送客戶一份適當的具有品牌特性的贈品,對于企業打造品牌都有積極的作用和意義。

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