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品牌的社會保護

品牌保護不僅是企業(yè)的事，更是全社會的事情，是一項綜合性極強的系統(tǒng)工程，需要把全社會的力量動員起來，這包括傳媒的保護、政府的保護、消費者的保護以及社會團體的保護等眾多力量。
(1)傳媒對品牌的保護。新聞媒體是群眾和政府的喉舌，它代表著廣大人民群眾的利益。中國13億人中，每天有8億人看電視，6億人聽廣播，全國人均擁有3～5冊圖書、2．06冊雜志，每千人每天擁有66份報紙，這些都是社會傳媒制造輿論的基礎，難怪有人形象地把媒介傳播稱為是操縱品牌的無形之手。1992年1月到6月，由大眾傳播媒介牽頭，一些社會團體參與、政府作為后盾支持的“中國質量萬里行”活動震動全國，各地傳媒對各種假冒偽劣產(chǎn)品大量曝光，宣傳知名品牌正品，全國最權威的傳媒同時大規(guī)模地對某一假冒偽劣現(xiàn)象曝光，讓它不能再公開在全國市場上生存下去。這種輿論監(jiān)督的威力在1992年達到了頂峰。各地經(jīng)銷商對假冒偽劣產(chǎn)品紛紛退貨，消費者開始高度警覺，11個國家委、部、局聯(lián)合召開部長級緊急會議，協(xié)商如何對“中國質量萬里行”曝光的17個重點問題進行整頓。“中國質量萬里行”活動告訴我們，輿論傳媒的力量對企業(yè)品牌有顯著的保護作用，也能促進品牌的生長、發(fā)育和不斷壯大。一種侵犯知識產(chǎn)權、破壞市場規(guī)范、損害消費者利益的假冒行為，一經(jīng)曝光就會無處藏身。近些年，每年的“3?15”消費者權益保障日這天，全國的各類大小媒體齊心協(xié)力共同曝光假冒偽劣產(chǎn)品，而各媒體幾乎每天都在為品牌的正常健康發(fā)展起著防火墻的作用。
(2)政府對品牌的保護。在我國，目前各級政府都十分關注品牌事業(yè)的發(fā)展。中央許多領導在不同場合反復強調質量興國，創(chuàng)造知名品牌，以眾多的中國知名品牌迅速提升我國在國際上的經(jīng)濟地位；很多省市政府也開始組織實施品牌戰(zhàn)略?？梢灾v，政府作為國家的行政機關，對品牌保護有著極其重要的作用。
第一，制定政策、規(guī)劃、綱要，提倡品牌保護戰(zhàn)略。首先要在政策、規(guī)劃、綱要上積極提倡鼓勵和推動品牌保護，貫徹質量興國的方針，營造整體大環(huán)境。我國政府早在20世紀五六十年代就制定了“質量第一”的政策，改革開放以來，更是制定了許多相關的政策、綱要、規(guī)劃。如《產(chǎn)品質量法》、《消費者權益保障法》、《反不正當競爭法》、《關于推動企業(yè)名牌產(chǎn)品的若干意見》等，各級地方政策也制定了有關提高產(chǎn)品質量和實施名牌戰(zhàn)略的各項措施，從而加大了對品牌保護的力度。
第二，組織開展創(chuàng)名牌活動，推動知名品牌戰(zhàn)略。政府可以有效地利用宏觀政策和宏觀管理的職能優(yōu)勢，引導和組織企業(yè)開展創(chuàng)名牌的活動，總結名優(yōu)企業(yè)創(chuàng)名牌的經(jīng)驗，進行交流和推廣，使名牌之花開得更盛，從而推動名牌戰(zhàn)略更好地實施。
第三，為企業(yè)品牌創(chuàng)造良好的環(huán)境。雖然政府機關不能越俎代庖，替企業(yè)經(jīng)營者實施品牌戰(zhàn)略，但卻可以在政府允許的范圍內給予企業(yè)一定的物質或精神上的支持，幫助企業(yè)解決一些具體的困難。
第四，加大打假力度，全面保護品牌。政府及其有關職能主管部門是行政執(zhí)法的責任承擔者，是打假戰(zhàn)場上的第一線主力部隊。
商務部將加強品牌保護
商務部近日印發(fā)《(商務領域品牌評定與保護辦法》(試行)(以下簡稱((辦法》)，商務部副部長馬秀紅于2007年3月20日表示，申請評定商務領域品牌應具備5項條件，包括：一、申請企業(yè)在中國境內依法設立并合法存續(xù)；二、申請的品牌應當在中國境內創(chuàng)立，使用歷史在3年以上，且商標第一注冊地為中國；三、申請的品牌應具備較強的市場競爭力、影響力和較高的知名度，質量達到國內領先或國際先進水平，具有較強的自主創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展能力；四、申請企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益良好，銷售總收入和品牌盈利能力居本行業(yè)前列；五、申請品牌的相關產(chǎn)品和服務及申請企業(yè)本身符合國家的產(chǎn)業(yè)、安全、衛(wèi)生、環(huán)保等方面的法律法規(guī)規(guī)定。馬秀紅表示，第五項為附加條件，具有“一票否決”作用。她指出，商務領域品牌評定工作將遵循市場導向、不增加企業(yè)負擔和科學、公正、客觀和擇優(yōu)原則。據(jù)悉，商務部在授予入選企業(yè)品牌稱號的同時，也授予其相應的品牌標識使用權?！掇k法))規(guī)定，該品牌標識屬商務部所有，企業(yè)可在獲得品牌稱號的產(chǎn)品、服務及其包裝、裝潢、說明書等有關材料中使用。
(3)消費者對品牌的保護。，。大消費者是假冒偽劣商品的最大受害者。近年來，由于使用假冒偽劣產(chǎn)品造成身體傷害、心理傷害以及帶來重大經(jīng)濟損失的現(xiàn)象可謂是屢見不鮮。面對假冒偽劣產(chǎn)品的大肆蔓延，消費者應該勇敢地拿起武器，依法進行斗爭i絕不能采取息事寧人的態(tài)度，要依法維護自己的合法權益，同時也對品牌起到了重要的保護作用?！巴鹾，F(xiàn)象”說明，不管王海l"IJ失w假買假的目的如何，但僅就敢于跟假冒偽劣產(chǎn)品做斗爭這一點來講，是絕對正確的，也是廣大消費者開始覺醒的標志。我們的消費者就要人人成為打假先鋒，讓假冒偽劣產(chǎn)品無處藏身。
品牌在其發(fā)展過程當中的每一個階段，都需要企業(yè)品牌經(jīng)營者、社會、政府以及人民群眾的鼎力支持，需要精心地保護。所以說，品牌保護是一項漫長而又艱巨的工作，它絕不是短期內就能夠輕易解決的。在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，品牌競爭日趨激烈，品牌化成為不可抗拒的潮流，作為企業(yè)要想成功地塑造品牌、做好品牌防護工作就必須能夠動用整個社會的力量，多角度全方位地將其當作社會系統(tǒng)工程來做，才會獲得品牌經(jīng)營的最終勝利。

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