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1．搜集信息，進行可行性論證
相對于品牌維護，品牌再造對于企業(yè)來說是一個相對龐大的工程，在進行前必須充分研究和認證。品牌維護和品牌再造是密切相關(guān)的，通過市場調(diào)研獲得的品牌發(fā)展趨勢和顧客滿意度可以成為品牌維護的一個重要標準。
而品牌再造時所要獲得的信息要遠遠大于品牌的日常維護，這些信息包括：品牌再造所希望進入的目標市場的市場環(huán)境；品牌重新定位后，市場的可能反應(yīng)；品牌再造后可能獲得的機會和遇到的威脅：企業(yè)在品牌再造后具有的優(yōu)勢和劣勢等。
對于企業(yè)來說，在日常事務(wù)中就應(yīng)該密切關(guān)注與此相關(guān)的信息，等到時機成熟，對企，業(yè)進行品牌再造的可行性進行了充分論證后，就可以及時大膽地賦予品牌新的內(nèi)涵。
2．制定品牌的長期戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是一個完善的目標體系，具有長期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性等特征。處于最上層的是品牌價值的最大化，服務(wù)于這個最終目標的是企業(yè)品牌的長期戰(zhàn)略，而企業(yè)的長期戰(zhàn)略則依靠企業(yè)短期的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)來實現(xiàn)，這就是品牌規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的就在于為品牌建設(shè)設(shè)立目標、方向與指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動制定行為規(guī)范。
企業(yè)如果沒有好的長期品牌戰(zhàn)略，企業(yè)在執(zhí)行品牌任務(wù)時容易犯短視的錯誤，即根據(jù)短期的市場環(huán)境，實行目標不一致的多元化品牌定位，在幾個各不相同的領(lǐng)域同時展開。-這樣容易在整個市場中迷路，導(dǎo)致企業(yè)品牌定位模糊，個性不鮮明。
3．給老品牌重新定位，注入新內(nèi)涵
給老品牌重新定位非常關(guān)鍵。一方面要保持原有品牌的內(nèi)涵，另一方面還要結(jié)合社會消費趨勢的變化賦予其新的內(nèi)涵。不管是老品牌還是新品牌，都必須要有自己的品牌核心價值，也就是品牌承諾。傳統(tǒng)品牌經(jīng)過多年的風(fēng)霜洗禮，本身是具有品牌價值的，但關(guān)鍵是是否已提煉出高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值。在提煉品牌核心價值的過程中，核心操作是企業(yè)品牌理念的提煉和升華，用價值觀去塑造品牌，在傳播中建立一個核心識別形象，形成核心的品牌形象，在品牌的內(nèi)涵和外延的建設(shè)方面多下功夫。

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品牌再造的幾個關(guān)鍵問題