婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

主頁 > 知識庫 > USP理論商標形象理論和定位理論的關系

USP理論商標形象理論和定位理論的關系
熱門標簽：甘肅便宜電銷機器人 河南防封卡外呼系統怎么安裝 常德外呼營銷系統解決方案 電子地圖標注源碼 智云科技外呼系統 長春外呼crm系統 長葛怎樣申請400電話號碼 什么是電話外呼系統 高德地圖標注地點需要資料
從理論提出的時代背景來看， 三個理論有一定的替代性：USP理論產生于產品功能性利益盛行的時代，所以關注產品本身；商標形象理論產生于產品同質化嚴重、差異性功能難以挖掘的時代，所以關注商標給消費者帶來的精神上的滿足；定位理論產生于信息爆棚的時代，所以強調占據消費者的心智。然而事實上，理論也在不斷演變， 如今的USP理論已經與過去不一樣了， 商標形象理論也在考慮與消費者形象的一致性，因此這三個理論實際上處于并存的狀態，而不是取代的關系。
以USP理論為例， 初期的USP理論由于受到當時歷史條件的限制， 不可避免地帶有自身的缺陷，主要表現在：注重產品本身，以產品及傳播者為中心，很少考慮到傳播對象； 20世紀70年代， USP理論從滿足基本需求出發追求購買的實際利益， 逐步走向追求消費者心理和精神的滿足； 90年代后， USP理論的策略思考重點上升到商標的高度， 強調USP的創意來源于商標精髓的挖掘， 并把USP改為“獨特銷售個性”。可見， 現在的USP理論和商標形象理論已經差異不大了，甚至一定意義上說其范疇超過了商標形象理論， 因為USP理論除了涉及產品的實際功能，還包括商標形象理論所關注的消費者心理和精神需求。盡管許多學者仍然堅持認為USP理論和商標形象理論偏重于產品和商標， 定位理論偏重于消費者認知，但深圳大學商標管理學教授周志明還是認為三者已經趨于統一了。

標簽：麗江 邢臺 汕頭 臨夏 信陽 寧德 石嘴山 洛陽

巨人網絡通訊聲明：本文標題《USP理論商標形象理論和定位理論的關系》，本文關鍵詞  USP,理論,商標,形象,和,定位,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《USP理論商標形象理論和定位理論的關系》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于USP理論商標形象理論和定位理論的關系的相關信息資訊供網民參考！
    • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板： 饶河县| 安多县| 陕西省| 绩溪县| 聂荣县| 赣榆县| 耒阳市| 固安县| 蒙城县| 尚义县| 田阳县| 延寿县| 商丘市| 江达县| 白玉县| 长白| 玉溪市| 武清区| 二连浩特市| 闸北区| 古丈县| 景泰县| 庆安县| 全州县| 青浦区| 余姚市| 昌吉市| 思茅市| 老河口市| 深水埗区| 游戏| 景泰县| 商河县| 邯郸县| 温泉县| 广河县| 巴林左旗| 涟水县| 抚远县| 永新县| 恩平市|