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商標(biāo)定位的涵義
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(一)定位的涵義
按照特勞特和里斯的說(shuō)法，“定位是從產(chǎn)品開(kāi)始的，可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至于是一個(gè)人。但定位并不是對(duì)產(chǎn)品做什么事情，而是為產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者的腦海里確定一個(gè)合適的位置。產(chǎn)品的確需要配合定位來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，但其目的是在消費(fèi)者心中得到有利的地位。”“定位是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心理所下的工夫，也就是說(shuō)把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心中。”可見(jiàn)，定位的焦點(diǎn)是消費(fèi)者的心智，所以里斯和特勞特把《定位》一書(shū)的副標(biāo)題定為“攻占心智”。
(二)商標(biāo)定位的涵義
關(guān)于商標(biāo)定位的涵義，有很多學(xué)者做出過(guò)界定，比較起來(lái)，特勞特(中國(guó))商標(biāo)戰(zhàn)略咨詢有限公司總裁鄧德隆給定位下的定義比較清晰明了。他認(rèn)為，所謂定位，就是讓商標(biāo)在消費(fèi)者的心智中占據(jù)最有利的位置，使商標(biāo)成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表商標(biāo)。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將定位商標(biāo)作為首選。
因此，商標(biāo)定位就是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定和建立一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)形象并對(duì)其進(jìn)行整體設(shè)計(jì)和傳播，最終在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的地位的過(guò)程或行動(dòng)。

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