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傳統(tǒng)商標(biāo)法的訴因是侵害行為,其基礎(chǔ)是混淆行為。在后使用者在具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品上使用其他在先使用者相同或近似的商標(biāo),可能引起消費(fèi)者對(duì)有關(guān)商品的來源發(fā)生混淆、誤認(rèn)或者受騙。簡(jiǎn)言之,看到在后使用標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者可能錯(cuò)誤地相信該商品是由該標(biāo)識(shí)的在先使用者生產(chǎn)的。這種“混淆的可能性”是主張侵害行為的關(guān)鍵。
混淆的可能性,其要求是所涉及的商品的近似性,如果商品不相同或近似,消費(fèi)者不會(huì)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品來源混為一談。商品的近似性是主張侵權(quán)行為成立的一個(gè)要素,缺乏近似性就難以認(rèn)定侵權(quán)行為的成立。因此,盡管混淆作為訴因可以對(duì)商標(biāo)權(quán)人提供重要保護(hù),但其保護(hù)的范圍是有限的。
如果說混淆理論所要求保護(hù)的主體首先是消費(fèi)者,其次是商標(biāo)權(quán)人,那么淡化理論所要求保護(hù)的主體只能是商標(biāo)權(quán)人。形象地對(duì)這兩種理論作一區(qū)分,可以被表述為“混淆理論的終點(diǎn),正是淡化理論的起點(diǎn)。”①淡化理論強(qiáng)調(diào)保護(hù)的不是防止消費(fèi)者發(fā)生混淆,而是保護(hù)商標(biāo)權(quán)人手中的商標(biāo)資產(chǎn)。淡化理論具有兩個(gè)目標(biāo):(1)消除損害原告特有的顯著標(biāo)識(shí)的公眾識(shí)別性的危險(xiǎn);(2)防止其他使用者減損商標(biāo)的區(qū)別性、獨(dú)有性、有效性和良好評(píng)價(jià)的含義。淡化訴訟的理由是:持續(xù)使用與原告相近似的商標(biāo),不可避免地對(duì)原告商標(biāo)的價(jià)值產(chǎn)生不利的影響。如果無法防止這種使用,原告的商標(biāo)最終會(huì)喪失所有區(qū)別性。可以斷言:如果允許或放任“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、 “勞斯萊斯”糖果存在的話,那么不出10年,“勞斯萊斯”商標(biāo)的所有人就不再擁有這個(gè)世界著名的商標(biāo)了。這是因?yàn)?表面上無關(guān)的使用,實(shí)際上會(huì)破壞商標(biāo)同初始商品或服務(wù)的自動(dòng)聯(lián)系,以及同廣告創(chuàng)造的有利形象的聯(lián)系,并最終損害商標(biāo)的銷售力。
淡化理論改變了商標(biāo)法的理論基礎(chǔ)。一般而言,商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)并不享有當(dāng)然的財(cái)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)?按照傳統(tǒng)商標(biāo)法,混淆理論的基礎(chǔ)是,只有在防止消費(fèi)者對(duì)商品的生產(chǎn)者以及商品之間的差異產(chǎn)生混淆所必須時(shí),商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)才享有財(cái)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)權(quán)是防止混淆的權(quán)利,沒有混滑的事實(shí),就不可能有訴因,也就無所謂權(quán)利。因此,商標(biāo)權(quán)人僅有排斥他人會(huì)以損害消費(fèi)者的方式使用其商標(biāo)的權(quán)利。然而,淡化理論則賦予商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)在市場(chǎng)上使用可能減損其商標(biāo)識(shí)別能力的權(quán)利。因此,反淡化訴因的引起既基于對(duì)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)的損害,又基于淡化行為人的不當(dāng)?shù)美?br>

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商標(biāo)注冊(cè)淡化理論的發(fā)展（1）