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商標(biāo)名稱傳播力要強(qiáng)

在商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的商標(biāo)之所以區(qū)別于普通的商標(biāo)，其中一個(gè)很重要的原因就是，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起商標(biāo)的名稱，成功的商標(biāo)擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度。因此，對(duì)于商標(biāo)的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要有傳播力。不管給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要最大限度地讓商標(biāo)傳播出去，使消費(fèi)者尤其是目標(biāo)消費(fèi)者想得起、記得住！
商標(biāo)的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于商標(biāo)名的文字組成和含義，兩者相輔相成，缺一不可。獨(dú)特、簡(jiǎn)單、順口，寓意產(chǎn)品某種特性，這樣的名稱更有傳播力。好的商標(biāo)名如百威、幫寶適、格力等，都給商標(biāo)增色很多。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的名字。“腦白金”這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字能將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，使人們?cè)诼牭交蛘呖吹綍r(shí)，就自然而然聯(lián)想到商標(biāo)的兩個(gè)屬性：一是產(chǎn)品作用的部位；二是產(chǎn)品的價(jià)值。假如把腦白金命名為：“×××口服液”，情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。
被譽(yù)為華人第一國(guó)際商標(biāo)、世界著名的宏碁（Ａｃｅｒ）電腦１９７６年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ，經(jīng)過(guò)１０年的努力，Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商指控宏碁侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ作為公司及商標(biāo)名稱。經(jīng)過(guò)查證，這家名叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早宏碁一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決，宏碁的自有商標(biāo)Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界，以“～ｔｅｃｈ”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)（ｔｅｃｈ），這樣的名稱沒(méi)有差異性。同時(shí)因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無(wú)法推廣商標(biāo)。因此，當(dāng)宏碁加速國(guó)際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換商標(biāo)。宏碁將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給一家專業(yè)商標(biāo)管理公司。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的商標(biāo)名稱，委托公司動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)分公司的創(chuàng)意工作者，運(yùn)用電腦從４萬(wàn)多個(gè)名字中篩選，挑出１０００多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏碁的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七八個(gè)月，終于決定選用Ａｃｅｒ這個(gè)名字。

宏碁選擇Ａｃｅｒ作為新商標(biāo)名稱，出于以下幾方面的考慮；
（１）Ａｃｅｒ源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏碁所從事的高科技行業(yè)的特性相吻合。
（２）Ａｃｅｒ在英文中，源于詞根Ａｃｅ（王牌），有優(yōu)秀、杰出的含義。
（３）許多文件列舉商標(biāo)名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Ａｃｅｒ第一個(gè)字母是Ａ，第二個(gè)字母是Ｃ，取名Ａｃｅｒ有助宏碁在報(bào)章媒體的資料中排在前列，增加消費(fèi)者的印象。
（４）Ａｃｅｒ只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起原英文名顯得更有價(jià)值感，也更有國(guó)際品位。
宏碁的成功有許多因素，但商標(biāo)名稱肯定也起到了重要作用。
給商標(biāo)命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的商標(biāo)名才能為商標(biāo)的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：榆林四平晉中西藏安徽安徽辛集甘南

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