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商標名稱傳播力要強

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在商標的經營上,一個成功的商標之所以區別于普通的商標,其中一個很重要的原因就是,消費者在消費時能夠第一時間回憶起商標的名稱,成功的商標擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度。因此,對于商標的命名來說,首要的是要有傳播力。不管給產品取一個什么樣的名字,最重要的還是要最大限度地讓商標傳播出去,使消費者尤其是目標消費者想得起、記得住!
商標的傳播力強不強取決于商標名的文字組成和含義,兩者相輔相成,缺一不可。獨特、簡單、順口,寓意產品某種特性,這樣的名稱更有傳播力。好的商標名如百威、幫寶適、格力等,都給商標增色很多。在保健品里面,腦白金就是一個傳播力非常強的名字。“腦白金”這三個字朗朗上口、通俗易記,而且這三個字能將產品的信息傳遞給消費者,使人們在聽到或者看到時,就自然而然聯想到商標的兩個屬性:一是產品作用的部位;二是產品的價值。假如把腦白金命名為:“×××口服液”,情況又會怎樣,結果當然是不言而喻了。
被譽為華人第一國際商標、世界著名的宏碁(Acer)電腦1976年創業時的英文名稱叫Multitech,經過10年的努力,Multitech剛剛在國際市場上小有名氣,一家美國數據機廠商指控宏碁侵犯該公司的商標權,必須立即停止使用Multitech作為公司及商標名稱。經過查證,這家名叫Multitech的美國數據機制造商在美國確實擁有商標權,而且在歐洲許多國家都早宏碁一步完成登記。商標權的問題如果不能解決,宏碁的自有商標Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界,以“~tech”為名的信息技術公司不勝枚舉,因為大家都強調技術(tech),這樣的名稱沒有差異性。同時因雷同性太高,在很多國家都不能注冊,導致無法推廣商標。因此,當宏碁加速國際化腳步時,就不得不考慮更換商標。宏碁將更改公司英文名稱及商標的工作交給一家專業商標管理公司。為了創造一個具有國際品位的商標名稱,委托公司動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣地區分公司的創意工作者,運用電腦從4萬多個名字中篩選,挑出1000多個符合命名條件的名字,再交由宏碁的相關人士討論,前后歷時七八個月,終于決定選用Acer這個名字。
宏碁選擇Acer作為新商標名稱,出于以下幾方面的考慮;
(1)Acer源于拉丁文,代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的,這些意義和宏碁所從事的高科技行業的特性相吻合。
(2)Acer在英文中,源于詞根Ace(王牌),有優秀、杰出的含義。
(3)許多文件列舉商標名稱時,習慣按英文字母順序排列,Acer第一個字母是A,第二個字母是C,取名Acer有助宏碁在報章媒體的資料中排在前列,增加消費者的印象。
(4)Acer只有兩個音節,四個英文字母,易讀易記,比起原英文名顯得更有價值感,也更有國際品位。
宏碁的成功有許多因素,但商標名稱肯定也起到了重要作用。
給商標命名,傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的商標名才能為商標的成功奠定堅實的基礎。

標簽:榆林 四平 晉中 西藏 安徽 安徽 辛集 甘南

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