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商標(biāo)名稱傳播力要強

在商標(biāo)的經(jīng)營上，一個成功的商標(biāo)之所以區(qū)別于普通的商標(biāo)，其中一個很重要的原因就是，消費者在消費時能夠第一時間回憶起商標(biāo)的名稱，成功的商標(biāo)擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度。因此，對于商標(biāo)的命名來說，首要的是要有傳播力。不管給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要最大限度地讓商標(biāo)傳播出去，使消費者尤其是目標(biāo)消費者想得起、記得住！
商標(biāo)的傳播力強不強取決于商標(biāo)名的文字組成和含義，兩者相輔相成，缺一不可。獨特、簡單、順口，寓意產(chǎn)品某種特性，這樣的名稱更有傳播力。好的商標(biāo)名如百威、幫寶適、格力等，都給商標(biāo)增色很多。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的名字。“腦白金”這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字能將產(chǎn)品的信息傳遞給消費者，使人們在聽到或者看到時，就自然而然聯(lián)想到商標(biāo)的兩個屬性：一是產(chǎn)品作用的部位；二是產(chǎn)品的價值。假如把腦白金命名為：“×××口服液”，情況又會怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。
被譽為華人第一國際商標(biāo)、世界著名的宏碁（Ａｃｅｒ）電腦１９７６年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ，經(jīng)過１０年的努力，Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ剛剛在國際市場上小有名氣，一家美國數(shù)據(jù)機(jī)廠商指控宏碁侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ作為公司及商標(biāo)名稱。經(jīng)過查證，這家名叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ的美國數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國確實擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國家都早宏碁一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決，宏碁的自有商標(biāo)Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“～ｔｅｃｈ”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因為大家都強調(diào)技術(shù)（ｔｅｃｈ），這樣的名稱沒有差異性。同時因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導(dǎo)致無法推廣商標(biāo)。因此，當(dāng)宏碁加速國際化腳步時，就不得不考慮更換商標(biāo)。宏碁將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給一家專業(yè)商標(biāo)管理公司。為了創(chuàng)造一個具有國際品位的商標(biāo)名稱，委托公司動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣地區(qū)分公司的創(chuàng)意工作者，運用電腦從４萬多個名字中篩選，挑出１０００多個符合命名條件的名字，再交由宏碁的相關(guān)人士討論，前后歷時七八個月，終于決定選用Ａｃｅｒ這個名字。

宏碁選擇Ａｃｅｒ作為新商標(biāo)名稱，出于以下幾方面的考慮；
（１）Ａｃｅｒ源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏碁所從事的高科技行業(yè)的特性相吻合。
（２）Ａｃｅｒ在英文中，源于詞根Ａｃｅ（王牌），有優(yōu)秀、杰出的含義。
（３）許多文件列舉商標(biāo)名稱時，習(xí)慣按英文字母順序排列，Ａｃｅｒ第一個字母是Ａ，第二個字母是Ｃ，取名Ａｃｅｒ有助宏碁在報章媒體的資料中排在前列，增加消費者的印象。
（４）Ａｃｅｒ只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起原英文名顯得更有價值感，也更有國際品位。
宏碁的成功有許多因素，但商標(biāo)名稱肯定也起到了重要作用。
給商標(biāo)命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的商標(biāo)名才能為商標(biāo)的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：榆林四平晉中西藏安徽安徽辛集甘南

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