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商標(biāo)名稱(chēng)的更新

（一）商標(biāo)名稱(chēng)更新的原因
1.商標(biāo)名稱(chēng)引發(fā)的負(fù)面聯(lián)想并影響企業(yè)銷(xiāo)售
如果商標(biāo)名稱(chēng)引發(fā)了消費(fèi)者的負(fù)面聯(lián)想、有損商標(biāo)價(jià)值，需要考慮更新商標(biāo)名稱(chēng)。例如豐田公司的一系列敏感的廣告事件（如廣告中石獅向霸道商標(biāo)的越野車(chē)敬禮），引起了不少消費(fèi)者的反感甚至抵制，豐田公司迅速反應(yīng)，將該商標(biāo)PRADO的中文名“霸道”更名為“普拉多”，以避免中國(guó)消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面情緒。
2.商標(biāo)名稱(chēng)限制了商標(biāo)延伸
如果商標(biāo)名稱(chēng)過(guò)于具體或指代性過(guò)強(qiáng)，則會(huì)對(duì)商標(biāo)延伸到其他類(lèi)別產(chǎn)品造成限制和約束，因此需要考慮更新商標(biāo)名稱(chēng)。
3.商標(biāo)定位發(fā)生變化
如深圳太太藥業(yè)集團(tuán)名稱(chēng)更名為深圳健康藥業(yè)集團(tuán)公司，原因在于公司的商標(biāo)定位已由女性保健品調(diào)整為從預(yù)防到治療的整個(gè)健康事業(yè)，這樣商標(biāo)名稱(chēng)的改變也就勢(shì)在必行了。
4.企業(yè)并購(gòu)
當(dāng)企業(yè)發(fā)生并購(gòu)，也常常意味著企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)的更新。例如早在2004年國(guó)際知名電商亞馬遜公司就收購(gòu)了卓越，直到2011年才正式更名為“亞馬遜中國(guó)”，商標(biāo)標(biāo)志去掉了“卓越”字樣。亞馬遜用七年的時(shí)間將這種轉(zhuǎn)換的影響降到最低，充分體現(xiàn)了亞馬遜對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視。
（二）商標(biāo)名稱(chēng)更新需要注意的問(wèn)題
1.選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)
2.新名稱(chēng)要進(jìn)行有序、有力的推廣和管理
3.向公眾、媒體全方位講解企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略
世界名牌格力名字由來(lái)
格力做為世界名牌為大家所知曉，但是，格力名字由來(lái)卻很少有人了解，那么，這個(gè)生產(chǎn)電器的公司起名為格力是怎么來(lái)的呢？關(guān)于格力名字由來(lái)這里面有段故事。
格力公司從一開(kāi)始就非常注重公司名字，格力名字由來(lái)是從海利、海樂(lè)演變而來(lái)的，“海樂(lè)”的意思就是“珠海快樂(lè)”，而且它被用作空調(diào)商標(biāo)使用了一年，市場(chǎng)普遍反應(yīng)很好，但不幸的是，“海樂(lè)”已經(jīng)被別人注冊(cè)了，此時(shí)公司開(kāi)始發(fā)展壯大，而且冠雄塑膠工業(yè)公司和海利空調(diào)器廠的合并，使得他們擁有自己的商標(biāo)顯得尤為迫切。
1990年末，當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理朱江洪帶著兩名副手到了一間辦公室里說(shuō)，“今天大家什么也別干，哪兒也別去，就坐在這兒想商標(biāo)，想不出來(lái)誰(shuí)也不許回家！”大家思索了很長(zhǎng)時(shí)間，商討著，“快樂(lè)”的英文就是GLEE，中文譯音就是“格力”，格外有力，中文含義不錯(cuò)。但是，由于這個(gè)英文名稱(chēng)太好了，國(guó)外可能已經(jīng)注冊(cè)了，如果公司今后發(fā)展到國(guó)外，將來(lái)是個(gè)問(wèn)題。為了避免在英語(yǔ)國(guó)家里與其他商標(biāo)重復(fù)，大家參考日本SONYＳ等商標(biāo)的做法，改了一個(gè)字母，創(chuàng)造出一個(gè)讀音和GLEE相似，但英文中肯定沒(méi)有的詞——GREE。這個(gè)詞在英文中沒(méi)有，而發(fā)音又與好幾個(gè)詞相近：GLEE（快樂(lè)）、GREAT（偉大）、GREECE（希臘）、GREEN（綠色）等，三個(gè)人不約而同地興奮起來(lái)。就這樣，包涵著“快樂(lè)、偉大、綠色”等涵義的“GREE”商標(biāo)，就在這間小房子里誕生。從此，“格力”也作為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹形拿直淮蠹液芸旖邮堋８窳γ钟蓙?lái)就是這樣的。

百度名字的由來(lái)故事
作為北京大學(xué)信息管理系87級(jí)的畢業(yè)生，北大“文理兼修、兼容并包”的傳統(tǒng)已經(jīng)深深地滲透到李彥宏的處事風(fēng)格中，進(jìn)而直接影響著百度的企業(yè)文化。“百度”這一公司名稱(chēng)便來(lái)自宋詞“眾里尋他千百度”，而百度公司會(huì)議室的名稱(chēng)則得自這首詞的詞牌名——青玉案。
8月13日下午，身著紅色T恤、一臉輕松的李彥宏出現(xiàn)在蘇州街上的“古槐軒”茶館，接受記者們的提問(wèn)，而這里，距離他的母校北京大學(xué)，只有不到半公里的路程。“百度”名取自辛棄疾《青玉案》
青玉案?元夕
東風(fēng)夜放花千樹(shù)，更吹落、星如雨。
寶馬雕車(chē)香滿路，鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞。
蛾兒雪柳黃金縷，笑語(yǔ)盈盈暗香去。
眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
李彥宏：我從小就喜歡唐詩(shī)宋詞，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度非常強(qiáng)。當(dāng)時(shí)的想法是，網(wǎng)站的名字要有中文的含義，要讓中國(guó)人能明白。還要有簡(jiǎn)單的拼音，能表現(xiàn)搜索的含義，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蘊(yùn)。想來(lái)想去，突然就冒出辛棄疾的這句詞，當(dāng)即就拍板了。因?yàn)椤鞍俣取眱勺职盐覀兿胍磉_(dá)的東西全都涵蓋了。
商標(biāo)名稱(chēng)包羅萬(wàn)象、不一而足，雖然對(duì)商標(biāo)名稱(chēng)的種類(lèi)作了上述梳理，但企業(yè)對(duì)商標(biāo)命名的策略和而不同，所以商標(biāo)名稱(chēng)包含的語(yǔ)言元素特色紛呈。《論語(yǔ)》曰：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，《圣經(jīng)》中亦云：“寧擇好名，不選巨財(cái)。”給商標(biāo)選擇一個(gè)好的名字對(duì)于商標(biāo)成長(zhǎng)和發(fā)展可達(dá)到事半功倍的效果。里斯父女在《商標(biāo)22律》中稱(chēng)：“名字就像鉤子，把商標(biāo)掛在潛在顧客的心智階梯上。在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是給產(chǎn)品起什么名字。”“一個(gè)無(wú)力的、毫無(wú)意義的名字很難進(jìn)入人們的心智，你必須起一個(gè)能啟動(dòng)定位程序的名字，一個(gè)能告訴潛在客戶(hù)該產(chǎn)品主要特點(diǎn)的名字。”

標(biāo)簽：晉中西藏辛集安徽安徽四平甘南榆林

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