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商標標志的構成要素
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（一）標志物
標志物作為非語言性的符號，以其直觀、精煉的形象詮釋著商標理念，傳達著商標風格，能夠有效克服語言和文字的障礙。圖形和圖案作為標志設計的元素，都是采用象征寓意的手法，進行高度的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形的象征寓意有具象和抽象兩種：具象的標志設計是對自然形態進行概括、提煉、取舍、變化，最后的構成所需要的圖案；抽象的標志設計則是應用抽象的幾何圖形組合傳達事物的本質和規律特征。幾何圖形構成抽象設計的基本元素，“形有限而意無窮”是抽象設計的主要特征。
（二）標志色
色彩在標志設計中通過刺激人的視覺而起著強化傳達的感覺和傳遞不同寓意的作用。
（三）標志字
標志字設計的文字樣式在商標傳播中出鏡率極高，它不僅持續傳遞著商標多方面的信息，更鮮明的文字個性和美感，傳達著商標風格。標志字可以根據商標傳播的實際需要，選擇手寫字體、廣告字體、印刷字體或者通用字體等。

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