亚洲国产综合在线,欧美黄色网视频,亚洲国产成人精品女人

借助于商標的動態化,商標可以對當前環境的發展和變化做出適應性調整。通過更短的產品生命周期、不斷加強的全球競爭以及通信領域的改變,該調整的重要性在過去幾年已經顯著增強。商標動態化可以分為以下三種表現形式:(1)通過即時性保障的動態化;(2)通過身份改變的動態化;(3)通過適應新目標群體要求的動態化(革新)。
成功動態化的前提是要有一個明確的商標身份,即一個在各個動態化過程中不會有太大改變的商標身份。這里需要區分本質身份特征(商標核心)和非本質身份特征。一個商標的本質身份特征應當既不會隨著時間改變,也不會從商標身份中被撤銷。一個商標身份中包含的本質特征越多,單個本質特征就越容易調整(Boch,2012,第327頁)。偶然性和附加身份特征可以隨著時間變化與時俱進,做出相應調整,例如附加上新的內容或者剔除舊的含義。
偶然性身份特征這些適應調整的基礎是情境分析和商標定位分析。商標身份的變化不能太大,否則消費者將不能把商標身份與其過去的商標形象聯系起來(Boch,2012,第21頁)。對內外部動態化起決定作用的是,新舊信息能夠維持健康合適的狀態比例,有關這些健康合適狀態的進一步資料,可查閱厄內斯特?烏里奇?范韋扎克論述的初次確認模型。該模型中橫軸表示商標身份的變化,縱軸表示市場的變化,即有效溝通(參見圖3.18)。

與本質特征聯系相比,因為商標形象和偶然性特征的聯系較弱,所以可知,它對于商標連續性意義不大,同樣對于消費者商標偏好的重要性也較小。商標的本質特征在過去的經營越連續,特征的改變空間就越小,因為它對于商標選擇影響度很高。本質特征越重要,偶然性特征對于購買決策的影響就越小,從而這些偶然性特征的改變空間就比較大。因此,偶然性身份特征的動態化潛能范圍與本質性特征的連續性相關。

標簽：三亞撫順錦州池州盤錦聊城保山阜新

巨人網絡通訊聲明：本文標題《商標管理的動態化》，本文關鍵詞商標,管理,的,動態化,商標,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標管理的動態化

四合一精品企业网站建设

¥888元限时抢购

立即咨询 快速购买

企业400电话

合计11份范本：公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

在线咨询