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注冊商標的經濟屬性

按照經濟學的觀點，根據排他性與消費中的競爭性可以將各種物品分為四類：私人物品、自然壟斷資源、公共資源與公共物品。私人物品的產權比較清晰，在消費中既有排他性又有競爭性，比如通常情況下，對電腦的消費，除非付費購買，否則就不能享有所有權，而一旦享有所有權，所有人就是唯一的受益人，可以排除他人干涉，并且所有人的使用會減少其他人對該物品的使用。商品或者服務世界的很多物品都是有明晰產權的私人物品。自然壟斷資源是指產權比較明晰，在消費中具有排他性但不具有競爭性的物品，壟斷者對資源具有強大的市場勢力，能夠決定一種物品的消費者與價格，比如私人搭建一座浮橋，通過浮橋的人需要征得所有者的同意或者支付一筆費用，而一個過河者的消費并沒有減損其他消費的使用。公共資源的產權不明晰，在消費中不具有排他性卻具有競爭性，比如任何人可以放牧的公共草場經常被視為公用資源，牧人之間不具有排他性，但是草場卻可以因牧羊的啃食而減少，內蒙古草原就是這種產權不明晰的公共資源的典型代表，由于過度的競爭，資源枯竭，草場沙漠化。公共物品的產權也不明晰，在消費中既不具有排他性又無競爭性，公共道路為其典型，任何人不得攔路收費，任何人的通行也不會減少他人的通行。

自然狀態的“注冊商標”只是一種符號，沒有法律的強制保障力，不具有排他性；某一生產者或者服務提供者的使用對他人的使用絲毫無損，甚至比普通的公共道路更不具有競爭性。比如，“牡丹”牌注冊商標既可使用于家用電器上，又可使用于日化用品上，既可使用于某生產者的手機商品上，又可使用于另一生產者的同類同款手機上，這對“牡丹”牌商標的效用沒有太大影響。因此，在自然狀態下，“注冊商標”是一種典型的公共物品。
雖然作為公共物品的“注冊商標”不具有排他性，任何人不享有產權，也不具有競爭性，任何人的使用不會減少其他任何人的效用，但是注冊商標對不同人的價值與效用不同。在先使用某一商標的人，通過自己的誠實勞動與辛苦經營，在自己生產的商品或者服務上建立了消費者的認可，注冊商標作為生產者或者服務提供者與消費者傳遞信息的紐帶發揮顯著的識別效果，該商標就具有吸引消費者的潛在優勢。他人以之作為公共物品使用于相同或者近似的商品或者服務上，雖然不會對商標符號的使用造成損害，卻可能使商標識別的商品或者服務缺乏唯一性，或者使其他使用者違反只能收獲自己的勞動果實的美德，即沒有為商標識別商品或者服務能力的開發與維護、注冊商標顯著性與知名度的提升、注冊商標價值內涵的提煉與塑造付出激情與努力，假冒者卻能夠利用已經與商品或者服務建立聯系的注冊商標招徠顧客、開拓市場、贏得利潤，甚至也會因此將商標凝聚的商品或者服務質量、性能、標準、用途、體驗、美觀程度等商品或者服務信息與消費者辨識、消費者信賴、消費者情結與消費者市場需求等信息轉移到該他人的商品或者服務上，減損在先使用者對消費者的潛在影響力，也影響在先使用者面向未來的銷售能力。

實際上，在假冒訴訟中，原告只有在證明假冒行為造成金錢損失或者損害時，才能獲得救濟。這種未來市場的損失或者消費者交易分散是假冒訴訟的常見損害類型。經濟學上將這種得到一種物品的利益但卻可以避開為獲取或者維持付費的行為稱為搭便車行為。其他使用者使用注冊商標獲得了消費者選擇的潛在機會但卻沒有付出勞動代價。這種獲利而無損的不正當行為應屬于“搭便車行為”。由于存在能夠成為受益人而無須支付相應對價的激勵，注冊商標的在先使用者會失去信心，商標市場就不能提供有效率的結果，至少是靜態有效率而動態無效率。
從靜態看，自然狀態的“注冊商標”除了滿足生產者或者服務提供者與消費者的均衡外，還能夠為社會或者第三人帶來效益。在生產者或者服務提供者單獨使用商標的情形下，注冊商標能夠為消費者識別商品或者服務帶來便利，節省相應的時間成本，理性的消費者能夠在成本的限額內支付一定費用以補償生產者或者服務提供者使用商標的努力與付出，生產者或者服務提供者也能夠在商標培育費用之上的一定限度內接受補償。消費者與生產者或者服務提供者能夠接受的補償方案使得社會資源配置帶來的社會總剩余最大化，市場的結果就是有效率的。
但是，這種效率只是發生在供求雙方，即生產者或者服務提供者與消費者雙方。在注冊商標市場上，使用行為也會影響旁觀者福利。由于商標的成功，特定商標包含了商品或者服務綜合信息與消費者信賴信息，其他使用者可以借此輕而易舉地實現挖掘消費者群體，利用商標承載的消費體驗向消費者便捷地傳輸商品或者服務特征等信息，而無需支付或者分擔相應的商標培育成本。質言之，商標使用者的行為也給社會或者第三人———主要是相關競爭者———帶來便利或者經濟利益。在無法律規制的自由市場上，商標使用的正外部性隨處可見，并最終導致市場的無效率。

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