小編曾經(jīng)寫過(guò)一篇關(guān)于防御商標(biāo)的文章：《什么是防御商標(biāo)》，文中介紹了防御商標(biāo)的定義，以及注冊(cè)的必要性。據(jù)報(bào)道，大白兔奶糖公司，為了做好商標(biāo)防御工作，注冊(cè)了N個(gè)與兔子顏色有關(guān)的商標(biāo)，比如：大黑兔、大灰兔、大紫兔等等。再來(lái)看看其他企業(yè)，比如可口可樂(lè)自己注冊(cè)：雷碧；雷軍注冊(cè)：紅米、藍(lán)米、黑米…….。他們?nèi)绱松酚薪槭碌淖霾幌嚓P(guān)注冊(cè)，就是為了防止他人搶先注冊(cè)，還消費(fèi)者一個(gè)干凈的市場(chǎng)環(huán)境。

關(guān)于大黑兔的問(wèn)題，聽(tīng)起來(lái)很搞笑，其實(shí)不然。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)實(shí)行在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，只要注冊(cè)成功了，那么商標(biāo)權(quán)就歸屬申請(qǐng)人所有，萬(wàn)一大黑兔、大紫兔無(wú)論哪個(gè)兔子被他人注冊(cè)了，想要奪回就困難多了。雖然是“山寨”商標(biāo)，正宗商標(biāo)所有者也不會(huì)允許被他人占用。因?yàn)橐胱C明自己是正統(tǒng)，不僅要通過(guò)司法程序的舉證、訴訟、搜集證據(jù)，而且時(shí)間相當(dāng)漫長(zhǎng)；這些工作做好以后，還要通過(guò)公關(guān)來(lái)消除消費(fèi)者的疑慮。這些工作做下來(lái)，沒(méi)有個(gè)一年半載估計(jì)夠嗆，與只花很少的費(fèi)用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)相比根本不劃算。

雖然日防夜防，但是對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)僅僅是一個(gè)過(guò)程，法律更加看重的是消費(fèi)者的心思。比如前幾年有個(gè)品牌叫“索愛(ài)”，他和“索尼愛(ài)立信”比較相似，索尼公司通過(guò)起訴的方式，最終也沒(méi)有獲得勝利，法院給出的理由是：索尼公司并沒(méi)有實(shí)際使用過(guò)“索愛(ài)”標(biāo)示，“索愛(ài)”商標(biāo)已經(jīng)通過(guò)大規(guī)模的使用形成了市場(chǎng)效應(yīng)，消費(fèi)者足以判斷出哪個(gè)是李鬼，哪個(gè)是李逵。

所以為了避免出現(xiàn)此類尷尬，很多大企業(yè)都做防御性商標(biāo)注冊(cè)，雷軍將很多顏色的“米”注冊(cè)商標(biāo)，可口可樂(lè)注冊(cè)“雷碧”都是為了防止他人搶先注冊(cè)。先占下再說(shuō)，用不用是一回事，即便是這樣市面上已讓能看到“康帥傅”、“娃恰恰”這樣的山寨貨。

正經(jīng)企業(yè)注冊(cè)一堆自家品牌的“山寨商標(biāo)”，防御性商標(biāo)的套路太深。一方面是因?yàn)?/span>目前山寨商品問(wèn)題很嚴(yán)重，維權(quán)成本、舉證責(zé)任過(guò)高，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不先“防御性”占上坑再說(shuō)；另一方面，通過(guò)注冊(cè)防御性商標(biāo)，卡住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或防止被卡位，也是現(xiàn)代商標(biāo)戰(zhàn)的固有套路。就這點(diǎn)看，“大白兔”廠家注冊(cè)“大花兔”還真不是笑話，而是挺嚴(yán)肅的事。