作為人類日常生活當(dāng)中最主要的飲品之一，酒在中國(guó)已經(jīng)有三千多年的釀造歷史。不管是自家小酌還是過(guò)年過(guò)節(jié)，幾乎家家都會(huì)備上幾瓶好酒。

茅臺(tái)酒，因產(chǎn)于貴州仁懷市的茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名，因當(dāng)?shù)氐乃|(zhì)、土壤、氣候、微生物的特定條件，再加上獨(dú)特的制作工藝，制成了香而不釅，酒后味長(zhǎng)，空杯留香，持久舒適，而成為上等酒，與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名，是世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)也是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。

但由于其較高的知名度和影響力，茅臺(tái)屢遭“碰瓷”。

近日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與貴州品醬坊酒業(yè)有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事判決書(shū)公開(kāi)，貴州茅臺(tái)勝訴并獲賠100萬(wàn)元。

一瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格想必大家都簡(jiǎn)單了解過(guò)，上千上萬(wàn)也攔不住人們搶著購(gòu)買。那么，不到9塊錢一瓶的茅臺(tái)，大家見(jiàn)過(guò)嗎？

品醬坊公司、猛醬公司作為該商品的出品方及生產(chǎn)企業(yè)，在商品上突出使用與涉案兩商標(biāo)近似的文字，并由益鼎長(zhǎng)公司銷售侵權(quán)商品，以不足9元每瓶的價(jià)格，侵權(quán)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年多。

此前，茅臺(tái)公司與侵權(quán)公司曾達(dá)成調(diào)解協(xié)議，但次月被告侵權(quán)行為未停止并擴(kuò)大規(guī)模。根據(jù)店鋪及訂單信息顯示，益鼎長(zhǎng)公司于2017年9月入駐拼多多平臺(tái)，截至商品下架，被控侵權(quán)商品同一鏈接項(xiàng)下多次變更商品名稱，商品名稱與公證購(gòu)買商品一致的已付款的訂單數(shù)量為70144件，銷售金額達(dá)350余萬(wàn)元。

綜上，法院經(jīng)審理判決，被告公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)100萬(wàn)元。

當(dāng)一個(gè)品牌名氣大了，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)商家試圖攀附商標(biāo)的行為，通過(guò)誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為而獲利，侵犯品牌的正當(dāng)利益。如此行徑其實(shí)是非常不理智的，通過(guò)攀附商標(biāo)而產(chǎn)生的利潤(rùn)只是一時(shí)，作為侵權(quán)者勢(shì)必會(huì)惹上官司，最終除了要面對(duì)商標(biāo)權(quán)人的巨額賠償要求外，甚至還可能要面臨牢獄之災(zāi)。

這種“搭便車”、“傍名牌”的行為，可謂損人不利己。只有布局自己的商標(biāo)，塑造自己的品牌影響力，才能在市場(chǎng)立足，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力；也只有擁有自己的商標(biāo)，才能更好地受到法律的保護(hù)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

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