俗話說(shuō)的好“人紅是非多”，尤其是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)尤其發(fā)達(dá)的時(shí)代，不管大事小事只要一上網(wǎng)絡(luò)就會(huì)被人熟知。而且名人效應(yīng)在這方面體現(xiàn)的便極為明顯，網(wǎng)紅直播帶貨如李佳琦，薇婭一般，隨著名聲的擴(kuò)大，是是非非也隨之而來(lái)。近期，中秋節(jié)剛過(guò)，可在中秋節(jié)中有一百元月餅卻賣(mài)出“天價(jià)”，其價(jià)值翻了4倍，只因打上了“李子柒”的標(biāo)簽，雖然這件是與其本人無(wú)關(guān)，只是商家利欲熏心侵權(quán)其商標(biāo)權(quán)獲取不法利益，可這也體現(xiàn)出了名人的價(jià)值。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，名人商標(biāo)被搶注的事件屢見(jiàn)不鮮，涉及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。這幾日，在國(guó)家的努力下，華為任正非的大女兒孟晚舟成功回國(guó)，名人知名度本身就高，尤其是像孟晚舟如此舉足輕重的，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面商標(biāo)搶注也是一熱門(mén)，然而無(wú)一例外，有關(guān)于孟晚舟的搶注商標(biāo)申請(qǐng)都被商標(biāo)局駁回。

2019年，敬漢卿被告知自己不能用自己的名字了，起因就是其姓名被一家企業(yè)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在娛樂(lè)節(jié)目、視頻節(jié)目制作和下載等相關(guān)服務(wù)上，并收到該公司發(fā)出的“商標(biāo)侵權(quán)”通知函，要求其在微信、騰訊、頭條公眾號(hào)上停止侵犯該公司“敬漢卿”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，否則該公司將委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺(tái)查封其“敬漢卿”相關(guān)公眾號(hào)，從而在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)，讓更多人知道了商標(biāo)的重要性。

名人本身就具有較高的知名度，容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶，并對(duì)相關(guān)商品的品質(zhì)背書(shū)，一些市場(chǎng)主體正是打起了這一“如意算盤(pán)”，將名人的姓名或藝名擅自使用在商品名稱或相關(guān)的廣告宣傳里，借助名人的知名度與影響力，實(shí)“搭便車(chē)”來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者以牟取不正當(dāng)利益的目的，本末倒置，終將受到市場(chǎng)的懲罰和法律的制裁。

名人應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局，才能有效抵御商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，讓不法商家無(wú)機(jī)可乘，讓意圖通過(guò)“搭便車(chē)”牟取不正當(dāng)利益的市場(chǎng)主體“如意算盤(pán)”落空。

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