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100多的月餅掛名李子柒被賣到了700多?原因何在

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“李家有女,人稱子柒”——李子柒,這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的名字,我們是越來越熟悉了,她是一位中國四川小女孩,也是向外界傳播中國文化最成功的網(wǎng)紅博主。



作為近年來熱搜不斷的人物,李子柒每一次出現(xiàn)都備受關(guān)注。樹大招風(fēng),受到關(guān)注的同時(shí),也難免遭遇蹭名問題!



2018年,IP博主李子柒推出了個(gè)人美食品牌,延續(xù)創(chuàng)始人李子柒的創(chuàng)作風(fēng)格,并以“傳統(tǒng)文化時(shí)尚化,地方美食全球化”為理念,致力傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中國美食文化。



臨近中秋,中國傳統(tǒng)節(jié)日,又到了月餅的銷售旺季。近日,網(wǎng)絡(luò)上一條“宜賓超市出現(xiàn)天價(jià)李子柒月餅”的消息,把“李子柒月十全十美月餅”推上了風(fēng)口浪尖。



來源:微博截圖



據(jù)該月餅禮盒背面資料顯示,這款售價(jià)786元的月餅禮盒凈含量為1.11千克,內(nèi)含10塊月餅,有廣式蓮蓉蛋黃、廣式火腿、廣式牛肉等不同口味。還有比786元售價(jià)更夸張的事情,打開淘寶搜索“重慶冠生園十全十美月餅”,電商平臺的這款月餅售價(jià)僅189元,比該超市同款的月餅低了不止4倍



來源:淘寶截圖



一時(shí)間,李子柒品牌備受質(zhì)疑,難道掛個(gè)名就漲價(jià)4倍?雖然月餅貼的是李子柒的名字,而仔細(xì)看,月餅盒上標(biāo)有大大的“冠”字,月餅禮盒背面寫明了該款月餅品名為十全十美,生產(chǎn)廠商為重慶冠生園,與李子柒品牌毫無關(guān)聯(lián)。只有超市貼牌和發(fā)票上突兀的標(biāo)著李子柒的名字,這到底是什么情況?



9月14日,李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)布聲明,四川宜賓“高價(jià)月餅”系某超市擅自使用李子柒商標(biāo)欺騙消費(fèi)者的行為,該月餅和李子柒方并無關(guān)系,將堅(jiān)決打擊假冒侵權(quán)行為。



聲明中還提到,四川子柒文化傳播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人。任何未經(jīng)授權(quán)使用李子柒商標(biāo)或與之近似標(biāo)識都屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為,將通過訴訟方式維權(quán)。



來源:微博截圖



9月15日,綠源超市回應(yīng):工作人員失誤,涉事月餅已經(jīng)下架。



據(jù)宜賓綠源商貿(mào)有限公司法定代表人王學(xué)輝介紹,涉事月餅是重慶冠生園的產(chǎn)品,名為“十全十美”禮盒月餅,月餅內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關(guān)的任何文字、標(biāo)識。但是超市工作人員有疏忽,導(dǎo)致價(jià)簽和收銀小票出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上傳播的“李子柒月”等字樣。事件曝光后,綠源超市及時(shí)下架了重慶冠生園公司的月餅產(chǎn)品。



據(jù)查詢,“李子柒”曾被大量公司、自然人申請注冊商標(biāo),但截至目前,除四川子柒文化傳播有限公司外,其他申請人的商標(biāo)注冊申請大多已被駁回,這得益于李子柒方的商標(biāo)布局意識。



企查查信息顯示,早在2016年,李子柒自己就已經(jīng)注冊了5件“李子柒”商標(biāo),國際分類涉及30類方便食品、3類日化用品、29類食品、5類醫(yī)藥及35類廣告銷售,商標(biāo)保護(hù)意識十足。



隨后在2017年,四川子柒文化傳播有限公司又申請注冊了大批商標(biāo),截至目前,四川子柒文化傳播有限公司已有244件商標(biāo)申請信息,包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等,商標(biāo)保護(hù)意識妥妥的。



從公司成立前就申請商標(biāo),在商標(biāo)被冒用后火速做出反應(yīng),我們從“李子柒”商標(biāo)被冒用一事不難看出,商標(biāo)作為企業(yè)、品牌方的無形資產(chǎn),對企業(yè)、品牌保持市場競爭力、良好的品牌形象和發(fā)展保護(hù)等方面有著重要意義。市場未動(dòng),商標(biāo)先行!企業(yè)一定要提早布局商標(biāo),做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)!當(dāng)企業(yè)的品牌商標(biāo)被侵犯時(shí),一定要及時(shí)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身權(quán)益,避免因假冒偽劣產(chǎn)品給企業(yè)的產(chǎn)品銷量、口碑帶來負(fù)面影響。


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