美的集團股份有限公司申請注冊“有涼感無風感”商標未果，東鵬飲料(集團)股份有限公司的“累了困了喝東鵬特飲”商標注冊申請被駁，但是，福建樂摩物聯(lián)科技有限公司的“累了困了樂摩吧”商標獲準注冊…為什么 ？因為商標審查是一事一議，需要依據(jù)的條件各不相同。
廣告語，又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果能將消費者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊為商標，對于企業(yè)打造和推介品牌，無疑是一個重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請注冊商標的重要原因。
“從‘累了困了喝東鵬特飲’‘有涼感無風感’等廣告語商標注冊被駁回，到‘Just do it’‘鉆石恒久遠，一顆永留傳’‘累了困了樂摩吧’等商標獲準注冊，我們知道，企業(yè)品牌的廣告語能否注冊為商標，從根本上還要符合商標法的相關規(guī)定，看是否具有顯著性。因為大部分廣告語都是通俗詞語，想發(fā)揮區(qū)分商品或服務來源的作用必須具有一定的顯著性。
其實，商標的顯著性也并非絕對，開始不具有顯著性的詞匯，可能通過不斷的宣傳廣告，把先天不具有顯著性的詞匯變成了后天顯著性詞匯，如小米；所以廣告詞現(xiàn)在沒有申請下來，也可以繼續(xù)使用，并繼續(xù)復審；因為首創(chuàng)者即使不能注冊成功商標也可以通過不正當競爭尋求法律保護；
如：2018年，廣東美的制冷設備有限公司(下稱美的公司)與珠海格力電器股份有限公司(下稱格力公司)的不正當競爭一案，是一件對廣告語進行知識產(chǎn)權保護的典型案例。美的公司認為格力公司使用了其率先使用“有涼感無風感”廣告語，以涉嫌構成不正當競爭為由將其訴至法院。經(jīng)審理，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院認為格力公司的行為構成不正當競爭，判令格力公司停止使用“有涼感無風感”廣告語，并賠償美的公司50萬元。
總之，如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請商標注冊尋求保護，就要嚴格依照商標注冊的要件進行設計，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務的功能、用途等特點的詞匯。其次，還必須追求時效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時提交商標注冊申請，以防止他人惡意搶注。最后，還需要在廣告語的實際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對應關系，進一步強化其顯著性。若您對商標注冊的相關信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務。
