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發(fā)布商與廣告標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn):廣告密度和廣告攔截器

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摘要

最后修改:13/01/2021閱讀時間:數(shù)字出版商一直受到不斷變化的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的約束,即使沒有他們的知識或同意,大部分時間也是如此還,雖然很少他們會及時得到通知,以進(jìn)行必要的調(diào)整以符合要求。監(jiān)視和檢查網(wǎng)站是否符合所有當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)絕對是一項(xiàng)耗時的任務(wù),并且需要專業(yè)知識和知識。那么,在與廣告標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)斗爭中,發(fā)布商能做什么?由于大多數(shù)發(fā)布商都嚴(yán)重依賴展示廣告來獲取收入

最后修改: 13/01/2021 閱讀時間:

數(shù)字出版商一直受到不斷變化的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的約束, 即使沒有他們的知識或同意,大部分時間也是如此 還, 雖然很少 他們會及時得到通知,以進(jìn)行必要的調(diào)整以符合要求。 監(jiān)視和檢查網(wǎng)站是否符合所有當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)絕對是一項(xiàng)耗時的任務(wù),并且需要專業(yè)知識和知識。 那么,在與廣告標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)斗爭中,發(fā)布商能做什么?

由于大多數(shù)發(fā)布商都嚴(yán)重依賴展示廣告來獲取收入, 其中一項(xiàng)主要標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于在其網(wǎng)站上投放的所有廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 在里面 發(fā)布商的程序化廣告生態(tài)系統(tǒng), 廣告商和用戶, 發(fā)布者可以從用戶或廣告商那里獲利。 因此,如果發(fā)布商沒有將基于訂閱的業(yè)務(wù)模式納入另一種收入來源, 他們完全依靠廣告。 他們增加收入的一種方法是增加網(wǎng)頁上的廣告排名,并優(yōu)化和改善所有廣告單元的收益。

數(shù)字廣告客戶因無恥地將其信息無處不在而臭名昭著, 但是,并不是使程序化廣告變得相當(dāng)復(fù)雜的唯一原因。 事實(shí)上, 這些年來, 生態(tài)系統(tǒng)中的每個人對此負(fù)有部分責(zé)任。 整個行業(yè)已經(jīng)變得極為飽和, 投標(biāo)人, 和廣告技術(shù)供應(yīng)商,每個人都是 彼此依賴

廣告商必須具有侵略性,因?yàn)橛脩衄F(xiàn)在過度暴露于所有類型的信息。 所以, 感謝所有中間人, 廣告商預(yù)算中只有一小部分流向發(fā)布商。

這就是為什么, 特別是在過去的五年中 一些發(fā)布商已經(jīng)利用廣告的顯示方式 其布局由更多廣告而非內(nèi)容組成 (或廣告密度大于50%)。 所以, 用戶體驗(yàn)受到損害,用戶不得不做最壞的事情- 通過安裝廣告攔截器使自己與生態(tài)系統(tǒng)疏遠(yuǎn)。

根據(jù)eMarketer的一項(xiàng)調(diào)查, 在過去十年中,廣告屏蔽一直在增加,目前, 26。4%的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝了帶有廣告攔截器的設(shè)備。 多虧了橫幅廣告 文字和視頻廣告被用戶轟炸, 他們通常只會選擇安裝廣告攔截器。 該決定對發(fā)布商來說是非常有害的,因?yàn)樗鼤D(zhuǎn)化為 失去了那些作為收入來源的受眾群體。

正如IAB首席執(zhí)行官R和all Rothenberg曾經(jīng)指出的那樣:

廣告屏蔽是一種基于勒索的模型,它會傷害發(fā)布者。

因此,絕對需要 統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 考慮到每個廣告技術(shù)參與者和用戶。

關(guān)于該主題的研究很多,結(jié)果發(fā)現(xiàn)有63%的AdBlock用戶安裝了廣告攔截器,原因是廣告非常具有干擾性和破壞性, 不是因?yàn)樗麄兏静幌肟吹饺魏螐V告。

根據(jù)GlobalWebIndex的研究, 人們在被問到為什么被迫安裝廣告攔截器時給出的主要三個原因是: 廣告勢不可擋(48%), 煩人(48%), 和侵入性(44%)。 因此,必須采取兩個明顯的步驟來改善用戶體驗(yàn),以使每個人都能從中受益–限制可接受的廣告類型以及限制每頁顯示的廣告數(shù)量(或降低廣告的“廣告密度” 頁)。

評論: 有幾種方法可以 對抗廣告攔截器 廣告恢復(fù), 硬和軟消息傳遞和廣告塊規(guī)避。 不過,我們將再討論一次,只考慮啟用Chrome的廣告屏蔽功能的情況, 但沒有安裝其他AdBlock或AdBlock Plus擴(kuò)展程序。

發(fā)布商有兩種主要的廣告標(biāo)準(zhǔn), 這是由 更好的廣告聯(lián)盟可接受的廣告委員會。 他們倆都成立于大約三四年前。 盡管他們兩個都是為了 規(guī)范越來越多的破壞性和侵入性廣告 已經(jīng)淹沒了一段時間的互聯(lián)網(wǎng), 他們有一些顯著差異。

創(chuàng)建前者是為了響應(yīng)用戶安裝的廣告攔截器數(shù)量增加的情況。 后者是由廣告屏蔽社區(qū)本身發(fā)起的。 更好的廣告聯(lián)盟是一個非營利組織,旨在維護(hù)更好的用戶體驗(yàn)。 它由廣告技術(shù)領(lǐng)域的大公司組成, 如 谷歌, 國際廣告局(IAB), Facebook, 指數(shù)交換 還有很多。

在研究了不同受眾的喜好之后,他們創(chuàng)建了 更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)(BAS)。 另一個注意事項(xiàng), IAB擁有自己的廣告組合這非常詳盡,但它更多地是作為發(fā)布者的建議大綱,而不是法規(guī)。 可接受的廣告委員會, 另一方面, 是一個營利性組織。

可接受廣告委員會(AAC)表示,已有超過2億用戶同意其標(biāo)準(zhǔn)下的廣告格式。 由于移動設(shè)備所占的流量份額不斷增加, 該委員會還于兩年前提出了移動標(biāo)準(zhǔn)。

如果發(fā)布者想要 列入清單 他們批準(zhǔn)的合作伙伴中, 然而, 他們 必須付錢。 僅針對小型發(fā)布商, 申請過程是免費(fèi)的。 一旦成為AAC的合作伙伴,您網(wǎng)站上的廣告就不會受到其擴(kuò)展名AdBlock和Adblock Plus的阻止。

與可接受的廣告相比,更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)更為寬松。 如前所述, “聯(lián)盟定義了廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)如何使用“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”來改善廣告方面網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)”。 基本上, 更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)已作為本地廣告攔截解決方案集成到Chrome中。 自法規(guī)實(shí)施以來已經(jīng)過去了兩年, 似乎仍然有關(guān)于他們的困惑, 我們將嘗試澄清。

谷歌將標(biāo)準(zhǔn)分為兩組– 按網(wǎng)站 或者 根據(jù)設(shè)計(jì)問題 –此處列出了臺式機(jī)和移動設(shè)備, 分別:

創(chuàng)意問題:

  • 自動播放帶有聲音的視頻廣告

網(wǎng)站問題:

  • 帶有倒數(shù)計(jì)時的彈出式和插頁式廣告
  • 屏幕底部的大型粘性廣告

創(chuàng)意問題:

  • 自動播放帶有聲音的視頻廣告
  • 閃爍的動畫廣告

網(wǎng)站問題:

  • 彈出式廣告
  • 廣告密度高于30%
  • 倒計(jì)時的后期廣告
  • 大型粘性廣告
  • 全屏滾動廣告

在視覺上, 這些是廣告體驗(yàn)的類型, 根據(jù)“更好的廣告聯(lián)盟”的定義, 應(yīng)避免:

來源

來源

一些規(guī)則, 尤其是臺式機(jī) 是不言自明的。 它們與大多數(shù)用戶不接受的廣告類型有關(guān),例如侵入性或破壞性廣告。 發(fā)布商應(yīng)避免彈出廣告, 大型粘性廣告 閃爍的動畫廣告, 帶有倒計(jì)時的全屏廣告和帶有聲音的自動播放廣告。

移動廣告規(guī)則不是那么簡單, 因?yàn)樗鼈兪轻槍ε_式機(jī)的。 發(fā)布商必須遵循關(guān)于廣告單元在特定視口上的集中度的特定規(guī)則。 這是廣告密度,由于沒有明確定義, 一些發(fā)布商仍在努力對其進(jìn)行衡量并保持合規(guī)性, 尤其是自適應(yīng)布局。

限制廣告密度 是標(biāo)準(zhǔn)之一 由兩個組織定義(盡管只有BAS使用該名稱)。 其他標(biāo)準(zhǔn)更多關(guān)注的是對用戶更友好的廣告格式, 廣告密度是指向用戶展示的廣告數(shù)量。

根據(jù)“更好的廣告聯(lián)盟”的說法:

廣告密度是通過將移動頁面主要內(nèi)容部分內(nèi)所有廣告的高度相加來確定的, 然后除以頁面主要內(nèi)容部分的總高度。 對于移動設(shè)備, 廣告密度不能高于30%。 意義, 占據(jù)頁面垂直高度30%以上的廣告是侵入性的。

根據(jù)可接受的廣告標(biāo)準(zhǔn), 密度規(guī)則更加嚴(yán)格:

放在首屏上方的所有廣告(當(dāng)網(wǎng)頁首次加載時以常規(guī)屏幕尺寸在瀏覽器窗口中可見的網(wǎng)頁部分)的總和不得超過 15% 網(wǎng)頁可見部分的大小。 如果放在折痕以下, 廣告所占的總數(shù)不得超過 可見部分的25% 網(wǎng)頁的

所以可接受的限制是 30%廣告密度, 在BAS下, 還有一個 15%或25%的密度 根據(jù)廣告是放置在折頁的上方還是下方, 根據(jù)AAS。

Google與發(fā)布商的關(guān)系一直很艱難, 因?yàn)樗麄兎浅R蕾?strong> 廣告技術(shù)巨人。 然而, Google Chrome瀏覽器的廣告規(guī)則, 特別是, 比受AdBlock啟發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)更令人擔(dān)憂,原因僅在于 Chrome仍然是最受歡迎的瀏覽器 在全球擁有66%的市場份額。

這就是為什么, 每個人都需要了解廣告密度規(guī)則在其標(biāo)準(zhǔn)(BAS)下的實(shí)際含義。

Google定義 內(nèi)容廣告 如下:

主要內(nèi)容領(lǐng)域 頁面的內(nèi)容從內(nèi)容的開頭開始, 通常是文章頁面的標(biāo)題, 并一直持續(xù)到文章結(jié)尾。 對于多頁文章或畫廊, 這將是導(dǎo)航的底部(下一個/上一個按鈕)。

廣告 是將被視為廣告的任何內(nèi)容, 包括視頻 粘性廣告單元, 內(nèi)容推薦(如果在主要內(nèi)容區(qū)域內(nèi)), 等等。

并詳細(xì)說明了測量 AdPushup針對移動頁的廣告密度規(guī)則:

1。 所有廣告格式 包括文字, 圖像, 粘性視頻 插頁式 排隊(duì), 等放置在 廣告密度計(jì)算公式

2。 移動網(wǎng)頁的廣告密度為 以像素為單位 并且是針對整個內(nèi)容部分而不是針對移動屏幕的視口來計(jì)算的。

3。 頁面的主要內(nèi)容部分 排除標(biāo)題, 頁腳, 和導(dǎo)航面板(s)包含相關(guān)文章或?qū)Ш芥溄印?/p>

4, 主要內(nèi)容部分之外的廣告(例如, 網(wǎng)站徽標(biāo)旁邊的頁首橫幅廣告)不包含在廣告密度計(jì)算中。

5, 如果 影片內(nèi)容 該頁面上包含前置廣告和/或插播廣告, 則將其視為內(nèi)容的一部分,而不會在廣告密度測量中進(jìn)行計(jì)算。

那么,為什么我們要擔(dān)心是否滿足此特定標(biāo)準(zhǔn)呢?

不完全符合“ 30%廣告密度規(guī)則”的后果還不是很清楚。 除了給觀眾聽 非用戶友好的體驗(yàn), 出版商也將 受到Google的制裁。 在Chrome瀏覽器中加入了廣告屏蔽功能后, Google的策略是首先通過向發(fā)布商發(fā)送廣告來懲罰發(fā)布商 失敗的報(bào)告 當(dāng)不符合標(biāo)準(zhǔn)時, 不要立即屏蔽廣告 (這意味著只有他們的SEO可能會受到打擊)。 如果廣告不合規(guī), Google 給出失敗狀態(tài) and 發(fā)送警告電子郵件。 發(fā)布者有一個 30天的寬限期,以修復(fù)廣告版式。 如果在那段時間之后,新的審核仍然失敗,'開始過濾不合規(guī)的廣告。

在過去, 審核過程沒有任何限制,但自2020年6月以來,谷歌一直以不同的方式執(zhí)行該規(guī)則。 如果您的網(wǎng)站位于 一年內(nèi)(過去365天)第四次“失敗”狀態(tài), 谷歌開始 立即過濾廣告 沒有任何警告。 和你, 作為發(fā)行人, 甚至整整一個月都無法提交新評論。 這意味著,如果您屢屢違反標(biāo)準(zhǔn),可能會損失大量廣告收入。

在“廣告體驗(yàn)”報(bào)告中,您可以查看和測試用戶在您的網(wǎng)站上獲得的體驗(yàn)。 這 廣告體驗(yàn)報(bào)告是Google搜索控制臺的一部分, 并經(jīng)過所有權(quán)驗(yàn)證后, 您可以檢查您是否通過了“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”。 審核廣告或視頻廣告很容易, 但是,如果網(wǎng)頁上的廣告密度很高,則不清楚要過濾哪些廣告。 我們還發(fā)現(xiàn)該報(bào)告是 不太簡單 使用,仍然需要其他人員參與或委托發(fā)布者的開發(fā)團(tuán)隊(duì)使用。 廣告體驗(yàn)報(bào)告的最大缺點(diǎn)是, 盡管, 是很費(fèi)時間的

另一個注意事項(xiàng), 看來Google是 不確定100% 有關(guān)他們自己的審核過程的信息,因?yàn)槟梢赃x擇在Google“誤認(rèn)為廣告體驗(yàn)”的情況下通知他們。“ 總體上, 整個過程看起來很混亂。

正如谷歌解釋他們檢查網(wǎng)站是否符合BAS的方式是,他們將瀏覽某些頁面并檢查是否有違反標(biāo)準(zhǔn)的廣告。 他們還說 只有2%的網(wǎng)站 使用“廣告體驗(yàn)”報(bào)告實(shí)際上沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn), 這使我們對Google的本機(jī)廣告攔截器實(shí)際攔截的內(nèi)容有些懷疑。 此外, 總是會有一些延遲,因?yàn)槟仨毜却鼼oogle“審閱”您的網(wǎng)站并返回其報(bào)告, 移動和桌面體驗(yàn)將分別進(jìn)行審查。

在我們的研究中 我們發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)幾家公司提供可用來衡量廣告密度的工具,并且僅向其客戶提供。 由于許多網(wǎng)站都有自適應(yīng)廣告布局, 肯定有 需要一種可以輕松經(jīng)常檢查廣告密度是否低于30%的工具 標(biāo)記或再次檢查Google是否在您的網(wǎng)站上誤認(rèn)了廣告體驗(yàn)。

在數(shù)字廣告世界中,一切都取決于實(shí)時動作, 不斷檢查是否滿足限制對于發(fā)布者來說可能是非常耗時的。 這就是為什么可幫助發(fā)布商瀏覽廣告內(nèi)容的工具的原因 強(qiáng)制性法規(guī)檢查 現(xiàn)在需求量很大。 盡管我們前面提到的聯(lián)盟和委員會主要關(guān)注用戶的體驗(yàn), 他們不清楚 如何遵守標(biāo)準(zhǔn) 快速有效地。 此外, 如果僅幾次不滿足廣告密度規(guī)則,那么一個網(wǎng)站不符合BAS標(biāo)準(zhǔn),Google尚不清楚確切的賠償標(biāo)準(zhǔn)。

對于發(fā)布商而言,保持良好的SEO并保持對用戶體驗(yàn)的控制非常重要,這可以確保始終與廣告標(biāo)準(zhǔn)保持一致(尤其是, 谷歌的)非常重要。 所有發(fā)布者都可以從一種快速檢查其是否符合其所遵循的每個廣告標(biāo)準(zhǔn)的高效方法中受益。

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