由于新媒體的發(fā)展,在行業(yè)內(nèi)看,吃到新媒體紅利的賬號(hào)也越來越多,不過只有少數(shù)賬號(hào)能連火好幾年。一般來說,大概的趨勢(shì)是,一批賬號(hào)火了,過段時(shí)間,火的就是另一批了。
也就是說,正是因?yàn)樾袠I(yè)一直在發(fā)展,所以想要進(jìn)入其中的賬號(hào)只會(huì)有增無減,想要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中扎穩(wěn)腳跟,甚至持續(xù)將賬號(hào)維持在好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)中,對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求越來越高,也是件情理之中的事。畢竟,這個(gè)蛋糕大家都在搶,如果你個(gè)子小,大概率就爭(zhēng)不過大塊頭們了,而在一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè),最不缺的就是高水平的競(jìng)爭(zhēng)者。
1. 明確新媒體運(yùn)營(yíng)的定位
在開展新媒體運(yùn)營(yíng)工作之前,首先應(yīng)該明確自己的產(chǎn)品定位是什么,賣點(diǎn)是什么,掌握了哪些資源。
其次需要明確,自己的新媒體運(yùn)營(yíng)工作需要達(dá)到什么目標(biāo),即設(shè)置 KPI。例如我們要做一個(gè)社群,那么要為社群運(yùn)營(yíng)設(shè)置具體的目標(biāo),比如:社群要有多少成員,社群內(nèi)部成員的活躍度要達(dá)到多少,社群應(yīng)該促成多少轉(zhuǎn)化等。
設(shè)置目標(biāo)時(shí)要注意,目標(biāo)不能太寬泛,要具體到確切的數(shù)字。比如:一周之內(nèi)增加 300 個(gè)社群成員,一個(gè)月的轉(zhuǎn)化率提高 20%。不能使用籠統(tǒng)的語句,例如:「提高成員活躍度」、「增加用戶粘性」,都是不正確的表達(dá)
新媒體營(yíng)銷是借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布,達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。比如說,利用博客所完成的話題討論:請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開討論,從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。
總體來說,新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式,從本質(zhì)上來說,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
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