目前服裝行業確實競爭壓力大，很多服裝企業已處于使用價值競爭階段，并開始步入品牌與營銷競爭階段，而跨國公司的競爭手段早已發展到品牌設計與營銷網絡競爭的階段。所以有些企業就想著要通過自媒體的方式進行自我運營推廣 。

新媒體的形式、平臺、風格一直在快速地更新換代。與相對穩定的傳統媒體不同，新媒體通過不斷更新自我傳播形式與風格特點，讓消費者對其保有著好奇與新鮮感。

在現有新媒體營銷中，短視頻平臺以其高速的市場增長率占據了一席之地。其主要形式為依托于移動智能終端傳播以秒計數的視頻，從而對用戶進行輻射與影響。通過用戶生產內容+專業生產內容的運營模式，依靠互聯網信息技術的算法，取得較好的內容平衡性與流量持續性，在一定程度上提升用戶的參與度，增加用戶黏性。報告顯示，短視頻平臺的數量也呈現爆發式的增長，用戶在線時長增加，成為僅次于即時通訊工具的互聯網第二大應用類型、服裝品牌要充分重視、利用短視頻平臺的海量用戶，設計自身的短視頻營銷方案。

這兩年短視頻平臺正式打通電商渠道，多家短視頻平臺紛紛與電商合作，推出購物模塊或跳轉鏈接。博主可在視頻中展示產品，將其推薦給更精準的人群，或直接將對應其粉絲人群的產品鏈接放置，迪奧則直接入駐抖音，通過迪奧賬號下的“新品上線”可以直接跳轉到購買界面。此功能的添加為服裝服飾的營銷提供了前所未有的機遇與挑戰。除了購物模塊與鏈接的添加，以娛樂化內容聚集流量的短視頻平臺，為了提高其營銷效果推出了“有效互動”的概念，通過曝光、點贊、評論、關注、進店、轉換率等一系列指標建立賽馬機制，以此來衡量并判斷廣告投放的效果，進一步沉淀對應的用戶池，挖掘產品對應的深度用戶。

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