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2017戶外地圖標注旅游偏愛各不同

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近日,自由行服務平臺螞蜂窩攜手亞馬遜中國聯(lián)合發(fā)布了《2017戶外運動地圖》,從近一年來各門類戶外項目的關注熱度、關注人群、熱門目的地、消費特征等多個維度,以嶄新視角全面闡釋了2017年的戶外運動市場。
在人們越來越重視旅行品質(zhì)、自由行日益成為主流的背景之下,體育旅游市場正在經(jīng)歷快速的增長。隨著旅行消費的升級,中國人的旅行方式正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。體育旅游日益成為最熱門的旅行方式之一,戶外消費也正向專業(yè)化進階升級。
地圖標注數(shù)據(jù)顯示,潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運動成為近一年以來最受關注的六大戶外運動項目。對戶外的關注在性別與地域上也呈現(xiàn)出有趣的差異,男性對戶外的關注程度普遍超過女性,南方人更愛戶外運動,城市消費性格各異。 戶外消費升級,旅游與裝備需求協(xié)同增長
如今,戶外運動已經(jīng)成為新的消費增長點,配置專業(yè)裝備,享受戶外旅行,已成為戶外玩家的標配。
螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,在潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運動這6項最受青睞的戶外項目中,人均花費最高的戶外項目是潛水。最受歡迎的潛水目的地帕勞,同時也是人均花費最高的地方,達到15764元。戶外愛好者多偏愛出國潛水,這也是導致潛水旅行花費偏高的原因之一,但潛水熱度并未因此降低,考潛水執(zhí)照甚至成為風潮在戶外圈中廣泛流行。
另一方面,最經(jīng)濟的戶外項目是登山,人均僅需花費2135.8元,中國旅行者的熱門登山地點仍集中在國內(nèi),如黃山、張家界、華山、長白山和泰山,其中,去泰山登山的人均花費僅為1195元。
國人的戶外裝備消費也已開始向專業(yè)化進階,與國際接軌。亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示,戶外運動產(chǎn)品銷量超九成來自于國際品牌,蛋白粉、戶外耐用運動鞋服、登山杖等專業(yè)裝備成為復夠率最高的戶外單品。
隨著消費需求升級,具備GPS定位、健康心率檢測、語音娛樂等多功能可穿戴以及電子裝備成為新潮流。根據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù),運動腕表、智能手環(huán)以及運動相機躋身十大戶外運動暢銷品類。其中,GPS運動腕表最具增長潛力,其銷量在2017年前5個月同比增長近三倍。運動耳機類產(chǎn)品在2017年第一季度同比也有近40%的增長。
同時,主打輕量、超輕等概念的戶外商品銷量增長迅猛,消費者的選購需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產(chǎn)品轉型,產(chǎn)品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關注。
南方人更愛戶外,潛水運動 男女通吃
數(shù)據(jù)顯示,不同城市對不同戶外項目的關注程度呈現(xiàn)差異。整體來看,南方城市用戶相較北方用戶更關注戶外項目。南方氣候和自然條件更適宜,培養(yǎng)了南方人對戶外運動的熱情。最關注滑雪的用戶來自很少下雪的南京,而最關注潛水的用戶來自于不靠海的昆明。
同時,根據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù),戶外運動產(chǎn)品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州,南方城市占據(jù)八席。
從人們選擇的戶外旅行目的地來看,除潛水外,出于成本相對較高、對國外目的地了解不充分等原因,中國旅行者仍更習慣于在國內(nèi)進行戶外旅行,登山、滑雪、騎行三項運動的熱門目的地全部集中在國內(nèi)。
在性別差異方面,男性普遍比女性更關注戶外運動。其中騎行項目的差異最大,女性在總體關注人群中僅占23%。由于難度系數(shù)相對較低,同時兼具更高的趣味性與觀賞性,潛水項目的男女比例最為均衡。
戶外旅游也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性,登山、徒步、騎行主要集中在3-10月,如登黃山(3-5月、9-10月)、稻城徒步(9-10月)、青海湖騎行(7-8月);而潛水和滑雪則主要集中在11月至次年4月,如帕勞潛水(11月-4月)、長白山滑雪(11月-3月)。
亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示,主要戶外產(chǎn)品的熱銷期從每年4月持續(xù)到次年1月,其中伴隨著冰雪運動的持續(xù)升溫,滑雪裝備銷量呈現(xiàn)出顯著增長,僅2016年冬季滑雪產(chǎn)品銷量就實現(xiàn)了同比翻倍的增長。

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