上周，連續(xù)刷屏了一個月的電視劇《歡樂頌2》成功收官，豈論口碑如何，這部劇引發(fā)的討論量對片方來說足夠喜人。在百度網(wǎng)頁搜索關(guān)鍵詞“歡樂頌2”，出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容近 600 萬個;百度新聞搜索“歡樂頌2”，出現(xiàn)相關(guān)新聞近 19 萬篇。同樣的，在百度貼吧、知乎、豆瓣等論壇社區(qū)也一時涌現(xiàn)大量劇情相關(guān)討論，甚至內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域的新晉者百度派，在歡樂頌 2 引發(fā)的內(nèi)容浪潮中也有不俗斬獲。
在歡樂頌 2 播出前，百度派上就開始陸續(xù)發(fā)酵與該劇有關(guān)的內(nèi)容，熱播期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是層出不窮。在百度派上，有關(guān)歡樂頌 2 的話題討論量已有上千條。
百度派——內(nèi)容社區(qū)新晉者
百度派是百度知道在 2016 年底推出的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，是百度旗下高質(zhì)量話題討論社區(qū)，倡導(dǎo)年輕化、有趣性，鼓勵個性表達(dá)與分享，目標(biāo)用戶是追尋有趣、樂于分享的年輕群體。
在高質(zhì)量內(nèi)容領(lǐng)域，最具有代表性的是知乎。在問答形式上，百度派與知乎有些相似，因此不少人認(rèn)為百度知道推出百度派是為了對標(biāo)知乎。
然而在筆者看來事實并不是這樣。在百度派推出時，也有不少業(yè)界分析的文章，從產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶群體以及戰(zhàn)略目標(biāo)的角度闡述了百度派和知乎的差別。現(xiàn)在，經(jīng)過半年的沉淀，我們可以從社區(qū)內(nèi)容和氛圍的角度再研究下百度派與知乎的差別。
百度派的內(nèi)容，目前以影視討論、趣味話題、綜藝討論為主，延展到泛娛樂、生活、校園等多領(lǐng)域，討論的話題和氣氛也相對比較輕松，與其目標(biāo)用戶相一致。但是由于自己“高質(zhì)量”的定位，因此，百度派上產(chǎn)出的內(nèi)容同樣連結(jié)著專業(yè)與深度。只是，在兼具高質(zhì)量的同時，百度派希望打造一個“更FUN更YOUNG更HIGH的內(nèi)容社區(qū)”。與百度派比擬，在用戶上，知乎更側(cè)重鏈接“各行各業(yè)的精英”/“大咖”，內(nèi)容上，話題討論也更重嚴(yán)肅。
以對《歡樂頌2》的討論為例，百度派上的討論內(nèi)容相對輕松，任何看了劇的人都有頒發(fā)意見的空間，同時討論的內(nèi)容也不失深度，關(guān)于“婚前性行為”、“原生家庭”、“社會階層”等話題，網(wǎng)友產(chǎn)出的內(nèi)容十分具有互動探討的深度性。另一方面，百度派上也出現(xiàn)了很多有趣的話題，如：“一句話/一張圖證明你看過歡樂頌”，“打敗趙醫(yī)生，娛樂圈還有哪些美手明星?”等偏重趣味性、也更輕量化的內(nèi)容。
而知乎上關(guān)于《歡樂頌2》的討論內(nèi)容，就顯得嚴(yán)肅很多，相對百度派上的話題更顯沉重，很多話題也已經(jīng)從劇情遷移到小眾的現(xiàn)實行業(yè)分析了。
如何看待百度派的未來?
關(guān)于這個問題，在百度派剛推出時也有人分析過。從用戶和分享者兩個角度來看，有人認(rèn)為：對用戶而言，百度派的推出無疑讓他們又多了一個高質(zhì)知識交流的主流平臺。對知識分享者而言，百度派給他們提供了新的機遇。現(xiàn)在，在微博、微信、知乎等平臺，成為大V或意見領(lǐng)袖的門檻越來越高，馬太效應(yīng)明顯，對于眾多想要分享高質(zhì)量知識的中V、小V甚至任何有能力有意愿分享知識的用戶來說，百度派是一個嶄新的平臺，有更多機會通過分享本身的高質(zhì)知識內(nèi)容成為大V，收獲個人品牌的增值。
對于這種不雅觀點，個人體現(xiàn)舉雙手贊成。另一方面，從百度派的定位及目標(biāo)人群來看，，百度派相對知乎是一個更年輕有趣的內(nèi)容社區(qū)。對于新晉的 95 后和 00 后的人群來講，他們更有個性、愛玩、有本身獨立的想法，因此，比擬知乎“塔尖式的”氣氛，他們很可能更傾向于輕松有趣、參與度更高的百度派。
從 2016 年底推出至今，相對其他的成熟產(chǎn)品來說，百度派還是起步階段。但是，百度派一方面抓住了內(nèi)容生態(tài)的風(fēng)口，產(chǎn)品風(fēng)格也與定位人群的個性緊扣，同時依舊又背靠百度強大的流量和用戶基礎(chǔ)，且作為百度內(nèi)容生態(tài)的一環(huán)，可以有上下游內(nèi)容進行充分的增補和平臺分發(fā)。未來，百度派需要在運營端加強引導(dǎo)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵，假以時日，在獨樹一幟的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域，百度派將有很大的發(fā)展空間，當(dāng)然作為新晉者也還有一段不短的路要走。
