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在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，存在著三方競(jìng)爭(zhēng)主體：企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者，他們各自分別具有自己關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的品牌意識(shí)、定位原則和定位導(dǎo)向，而且存在著既相互對(duì)立又相互統(tǒng)一的關(guān)系。對(duì)立關(guān)系形態(tài)是：企業(yè)品牌意識(shí)落后于或過(guò)度超前于市場(chǎng)變化；企業(yè)的“品牌定位提示”不能真正表達(dá)或傳遞給消費(fèi)者；“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”不能形成對(duì)企業(yè)品牌定位的強(qiáng)力支撐；企業(yè)不能有效擴(kuò)展品牌聲譽(yù)效應(yīng)；企業(yè)改進(jìn)品牌特征的努力經(jīng)常遭受阻礙。總之，對(duì)立關(guān)系使企業(yè)品牌定位陷入困境。均衡定位消除對(duì)立關(guān)系，努力尋求品牌與市場(chǎng)、與消費(fèi)者、與“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”一致性的定位。因此，均衡定位在某種意義上，成為現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的基本形態(tài)。所謂“均衡定位”即指：企業(yè)，市場(chǎng)和消費(fèi)者三方主體在品牌意識(shí)、定位原則和定位導(dǎo)向方面的相對(duì)一致性和相對(duì)同一性。在均衡定位狀態(tài)下，企業(yè)將自己的品牌意識(shí)成功地導(dǎo)人市場(chǎng)與消費(fèi)者意識(shí)中。實(shí)現(xiàn)均衡定位的條件是：①企業(yè)將自己的品牌意識(shí)融人市場(chǎng)需求變化和消費(fèi)者需求心理，并能夠?qū)⑵放埔庾R(shí)導(dǎo)向品牌定位，為此要求企業(yè)關(guān)注并研究市場(chǎng)和消費(fèi)者，研究得越深厚透徹，導(dǎo)人的成功可能性就越大；②企業(yè)形成明確的定位策略與目標(biāo)導(dǎo)向，確立品牌特征接觸點(diǎn)，將自己的品牌定位導(dǎo)入市場(chǎng)化定位，并能夠把消費(fèi)者的品牌定位轉(zhuǎn)換為自己的定位，為此要求企業(yè)的“產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)”必須及時(shí)跟進(jìn)；③組織有計(jì)劃的品牌策劃和營(yíng)銷推廣，將品牌聲譽(yù)尋人消費(fèi)者的理念和意識(shí)中，實(shí)現(xiàn)品牌聲譽(yù)“溢出效應(yīng)”；④動(dòng)態(tài)優(yōu)化調(diào)整。企業(yè)必須根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件的變化，改進(jìn)和完善品牌特征，提升品牌的個(gè)性化，深度擴(kuò)展品牌內(nèi)涵和張力。

例如，夏利轎車(chē)在剛剛投放市場(chǎng)時(shí)，定位于高檔消費(fèi)型轎車(chē)。但是，隨著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，汽車(chē)市場(chǎng)需求的變化，夏利轎車(chē)的定位已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)變化。在這種情況下，夏利轎車(chē)適時(shí)進(jìn)行定位調(diào)整，由高檔消費(fèi)型轎車(chē)調(diào)整為中檔適用型轎車(chē)，致力于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)巨大的城市出租車(chē)市場(chǎng)。實(shí)踐證明這是成功的定位調(diào)整。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的均衡原則》，本文關(guān)鍵詞現(xiàn)代,企業(yè),品牌,定位,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的均衡原則