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品牌命名的法則:任何語言皆能發(fā)音暢通

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任何一個命名都是要被口頭傳播的,如果發(fā)音上出現(xiàn)問題,就會影響這個品牌在市場上的銷售量。因此,命名一定要做到“海內(nèi)外通行”.這樣才能讓品牌做大做強。我們看到,在國際市場上,競爭的企業(yè)在選擇品牌寸會遭遇特別的問題,因為一個品牌對于一種語言而言可能有正面意義,但翻譯成另外一種語言時很有可能就沒有任何意義了,或者是有其他不好、不理想的意思。這一點也是國際行銷應(yīng)該注意的命名細節(jié)。因此,避免文化上,或發(fā)音卜的錯誤。是每一個品牌在命名設(shè)計時都必須考慮的事情。如盛田昭夫所創(chuàng)的“SONY”,在萬國音標里。發(fā)音都是一樣的,讀起來簡潔有力。

案例:通用的Nova車命名行銷國際時因翻譯受阻

通用公司的NOVA車行銷全球市場時,翻譯后意思相反,即為一個典型的例子。GM在把N()VA車推銷至中南芙洲時仍用這個名字,卻發(fā)生了一個問題。 因為NOVA在西班牙語中為“星星”的意思,但NOVA念起末也像西班牙語中的“跑不動”。可想而知,消費者怎么可能對一輛跑不動的車感興趣呢?后來,直到通用汽車公司將這車子改名以后,銷售才逐漸起色。


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