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命名折射時(shí)代縮影

命名的取法與時(shí)代潮流息息相關(guān)，通常我們從命名的風(fēng)格上，就基本上可以看出一個(gè)時(shí)代的縮影。比如絕大多數(shù)中華老字號(hào)的命名，都帶有時(shí)代的縮影一

北京老字號(hào)：全聚德烤鴨店、白魁老號(hào)飯莊、元興堂飯莊、盛錫福帽店、六必居醬園、王致和腐乳、同仁堂藥店、鶴年堂藥店、萬(wàn)全堂藥店、千芝堂藥店、王麻子刀剪、仁和酒、青山居珠寶店、東安市場(chǎng)、通州小樓飯莊、東來(lái)順飯莊、砂鍋居飯莊、中華書(shū)局、三聯(lián)書(shū)店、吉祥戲院，等等。

南京老字號(hào)：劉長(zhǎng)興餃面館、魁光閣茶館、得月臺(tái)茶社、六鳳居小吃、永和園茶館、馬祥興清真菜館、老正興萊館、蔣有記小吃、江蘇酒家、韓復(fù)興板鴨、奇芳閣酒樓、綠柳居、中央飯店、楊福記食品、白敬宇眼藥莊、精益眼鏡店、亨達(dá)利鐘表、張小泉刀剪、大華電影院、大光明戲院、李川頁(yè)昌洋服、太平商場(chǎng)、大三元酒家，等等。

沈陽(yáng)老字號(hào)：天益堂、廣生堂、中和福茶莊、胡魁章筆莊、老久華洗染店、鹿嗚春飯店、老邊餃子、馬燒麥館、李連貴熏肉大餅、那家館、老龍口酒廠、八王寺汽水廠、連奉堂浴池，等等。

綜觀中華老字號(hào)的命名方式，多數(shù)都是圍繞著人名、地名、民間傳奇故事來(lái)進(jìn)行，從整體來(lái)看。處于“四平八穩(wěn)”式的命名占大多數(shù)。

另外，我們從“文革”煙標(biāo)上，也可看出命名折射出時(shí)代的縮影——

那時(shí)，國(guó)內(nèi)煙廠為了生存，紛紛將“富貴”、 “福祿壽”之類的“封資修”煙標(biāo)當(dāng)垃圾禾掃。1966年的那一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”，將許多煙標(biāo)名都打上了時(shí)代的烙印，也不乏有一目了然，好記好念。很能折射出那個(gè)紅色年代的色彩的名稱。例如“東方紅”、”詠梅”、 “紅衛(wèi)兵”、 “紅太陽(yáng)”、“紅旗”、“全國(guó)一片紅”等，以及用毛澤東的書(shū)法作煙名的，如“長(zhǎng)征”、 “北京”、 “戰(zhàn)斗”、 “井岡山”、“安源”等。其次。在那個(gè)時(shí)代還造就了“紅燈記”、 “海港”、“五·七”、“工農(nóng)兵”、“先鋒”、“東風(fēng)”、“廬山”、“公社”、“狼牙山”、“葡萄”、“黃金葉”，“團(tuán)結(jié)”、“游泳”、“大公雞”、‘·江城”、，，紅舞”、“星火”、“大前門(mén)”、”新曙光”、“萬(wàn)里”、“永紅”、“勞動(dòng)”、，，航行”、“公字”，等等。

采用名勝古跡為題材的有“黃鶴樓”、“八角樓”、“紫禁城”、”少林寺”、“長(zhǎng)城”、“敦煌”等等。

采用錦繡河山為題材的有“長(zhǎng)江”、 “黃河”、 ”桂林”、 “九華山”、“趵突泉”、“天山”、“珠江”、“阿里山”、“泰山”、“洞庭湖，，等等。

采用傳奇故事為題材的有“仙女下凡”、“牛郎織女”、“嫦娥奔月”、“八仙過(guò)海”、“木蘭從軍”等等。

采用政治意義為題材，有歌功頌德的痕跡的命名有“勝利”、 “豐收”、“凱歌”、“五星”、“東風(fēng)”、“紅旗”、“解放”、“曙光”、“大生產(chǎn)”、“騰飛”等等。

以社會(huì)主義建設(shè)為命名題材的也有“長(zhǎng)江大橋”、 “天津橋”、 “衛(wèi)星”、“巨輪”等等。

如今，你再回過(guò)頭來(lái)看看這些老名字，其當(dāng)年的用意顯而易見(jiàn)。例如。此時(shí)的品牌名稱成為一種變形的政治口號(hào)，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫纳锨ХN產(chǎn)品，幾乎都是一些生硬抽象、帶有政治性的名詞。商標(biāo)在這個(gè)時(shí)代的背景下，失去了應(yīng)有的標(biāo)記的作用．失去了美化產(chǎn)品、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用，有的題材選取根本就脫離商品屬性和特點(diǎn)，甚至是“公式化”般的套用。于是，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，衍生出一大批商品名稱的“畸形兒”。

直到20世紀(jì)70年代以后，人們的命名觀念才逐漸得到轉(zhuǎn)變，命名手法開(kāi)始逐漸走向嫻熟，于是一些具有傳統(tǒng)味的好名稱應(yīng)運(yùn)而生。這也是我國(guó)品牌命名邁向科學(xué)化軌道真正的開(kāi)始。

現(xiàn)今，一些商品命名發(fā)展日益成熟，許多名稱對(duì)時(shí)代的需求特征概括得淋漓盡致。例如康佳——鏡面、海信—一智能王、東芝——火箭炮等，都能反映當(dāng)前的消費(fèi)時(shí)尚。

可見(jiàn)，命名的流行趨勢(shì)，隨著時(shí)間的推移而出現(xiàn)巨大的變化。名稱在國(guó)內(nèi)所經(jīng)過(guò)的軌跡是十分清晰的，取名的手法發(fā)展至今已是百花齊放，甚至以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)命名，這種命名潮流的風(fēng)行，似乎注定屬于年輕的一代，且?guī)в絮r明的新時(shí)代色彩。

案例：雅芳推出以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言命名的“Up2U”新品牌

雅芳品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有10余年了，2000年根據(jù)國(guó)家政策從直銷形式轉(zhuǎn)型，一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。雅芳為了尋求更大的發(fā)展，2001年3月決定創(chuàng)立全新的零售品牌，這意味著銷售渠道要拓寬，好更直接與消費(fèi)者接觸與溝通。于是，該公司請(qǐng)出奧美“360度品牌管家”來(lái)進(jìn)行作業(yè)，對(duì)品牌進(jìn)行全方位的思考后。最終以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言Up2U來(lái)命名，希望貼近消費(fèi)者。UP2U兼顧了幾個(gè)不同的地方(香港、臺(tái)灣、新加坡)，執(zhí)行上的考慮是UP2U屬于少女族群的日常生活，鮮明地提出了“關(guān)由你做主”的主張。該品牌名稱的差異．很明顯地與3000多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌拉開(kāi)了距離。對(duì)于爭(zhēng)爭(zhēng)形象和市場(chǎng)份額都具有一定的優(yōu)勢(shì)，并且保有了品牌核心價(jià)值及精神：UP2U名稱，注定屬于年輕一代。

標(biāo)簽：那曲物流淮安紅河淮南甘南邯鄲浙江

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