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新聞?lì)I(lǐng)先。用報(bào)紙內(nèi)容樹立品牌形象

讀者讀報(bào)關(guān)注的是報(bào)紙內(nèi)容。內(nèi)容越好。報(bào)紙?jiān)胶每础＞驮轿鼙姟Ｔ侥荏w現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)。經(jīng)營(yíng)效益就越大。把握內(nèi)容為王這個(gè)根本。努力把報(bào)紙辦成名牌。成為我們石家莊日?qǐng)?bào)社多年來(lái)一直努力追求的目標(biāo)。

1．堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。全面體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威性．公信力與影響力。使黨報(bào)品牌深人人心。黨報(bào)的責(zé)任就是要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。增強(qiáng)人們的信心。鼓舞人們的士氣。這樣才有利于解決社會(huì)矛盾。有利于促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。有利于社會(huì)和諧。作為市委機(jī)關(guān)報(bào)的石家莊日?qǐng)?bào)。肩負(fù)著宣傳市委．市政府工作的重任。做到政府信任放心．讀者信賴關(guān)心。基于此。石家莊日?qǐng)?bào)對(duì)重大的時(shí)政新聞給予突出報(bào)道。以百姓視角對(duì)關(guān)乎民生的重大方針政策進(jìn)行深入解讀。代表性的欄目有“黨報(bào)熱線”．“報(bào)告百姓”等。使黨報(bào)真正成為政府聯(lián)系群眾的橋梁。

2．以優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容。凝聚讀者的目光

地方報(bào)紙品牌的打造。主要靠報(bào)紙內(nèi)容的獨(dú)特性與本地性的結(jié)合。內(nèi)容的獨(dú)特性不僅要求我們有獨(dú)家報(bào)道。還需要對(duì)同一新聞事件有獨(dú)特的視角。獨(dú)特的處理方式。石家莊日?qǐng)?bào)社的《燕趙晚報(bào)》不僅注重對(duì)獨(dú)家新聞的拼搶。也注重對(duì)焦點(diǎn)．熱點(diǎn)新聞的深入挖掘。以滿足讀者全方面的閱讀需求。另外。對(duì)于區(qū)域性報(bào)紙來(lái)說。其競(jìng)爭(zhēng)力的基點(diǎn)和源泉就是“本土”。本土政治．經(jīng)濟(jì)．文化的認(rèn)同和支持。本土讀者的精神和感情維系。這張本土報(bào)紙有無(wú)特色。在很大程度上取決于本地新聞做得有無(wú)特色。因此。做深做透本地新聞對(duì)于打造區(qū)域報(bào)紙品牌非常重要。為了充分體現(xiàn)新聞的本土性。《燕趙晚報(bào)》一直強(qiáng)調(diào)做足做精20％的地方新聞。從讀者關(guān)注本地新聞上設(shè)計(jì)新聞版面．設(shè)計(jì)信息量．設(shè)計(jì)處理方式。

3．創(chuàng)新報(bào)道方式。提升品牌價(jià)值

石家莊日?qǐng)?bào)社在做好．做強(qiáng)報(bào)紙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容目標(biāo)的指引下。較早地提出了創(chuàng)新的問題。這個(gè)創(chuàng)新。首先是內(nèi)容的創(chuàng)新。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。石家莊日?qǐng)?bào)社各子報(bào)在新聞的選取上以獨(dú)特的理解力．準(zhǔn)確的把握力．判斷力．加工力為標(biāo)準(zhǔn)。做到“人無(wú)我有。人有我精”。在新聞內(nèi)容上先發(fā)什么不發(fā)什么。實(shí)現(xiàn)了由編者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變；在內(nèi)容的刊發(fā)上從過去的“這里發(fā)生了什么”向“這里為什么發(fā)生”轉(zhuǎn)變。在版面的編排上采用新技術(shù)盡可能多地和受眾進(jìn)行互動(dòng)。增設(shè)了“鏈接”專欄．開設(shè)“博客”．“網(wǎng)絡(luò)”專版等。經(jīng)過多年的努力。《燕趙晚報(bào)》在石家莊報(bào)業(yè)中成為最具影響力的報(bào)刊。在首屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇權(quán)威發(fā)布會(huì)上。《燕趙晚報(bào)》入選中國(guó)品牌媒體30強(qiáng)。

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