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品牌升級：開始升級
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當一切準備就緒，升級便可以開始了，本書第二部分提到的一些方法或許會起到“拋磚引玉”的作用，不妨重新溫習一遍。需要重新提醒的是，升級是一個長期而持續的過程，盡管在這個過程中會遇到一些意想不到的變化，甚至會有一些來自現實的阻力，比如對產品線的調整使銷量出現下降。我在為一個品牌進行升級的過程中就曾遇到過，當時該品牌的月銷售額從300萬下滑到180萬，但8個月后，當升級完成，該品牌的銷量卻升到了650萬。堅持最初的想法，并使它得到實踐，是升級獲得成功的基礎，不要向現實中遇到的困難妥協。

還有一種情況是，一些非專業的參與者，修改了最正確的方案，而這些人往往是公司的高層管理者。他們總是有看起來正確無比的理由，說服你按照他們的想法對最初的方案進行調整，這是我們最不愿看到的情況，但卻時有發生。這種前提下，尋找更有力的數據和發生在其他品牌身上的案例來支持你的觀點，并用你的耐心來說服他們，往往是最好的選擇，有時候你會發現，在充分的事例和數據面前，他們的態度并非不可動搖。

升級一旦完成，這一行為將使品牌進入更高的層級或更有競爭力。然而這并不是結束，接下來，市場變化會再次發生，新的競爭對手也會出現，要想在變化的市場中獲得持續的品牌影響力，磬須要正確對待變化，每隔一個階段便對品牌重新升級，包括戰略層面的調整和執行層面的改進。讓我們重新想想英特爾立于不敗之地的原因吧，在未來，學習者將獲得更多的生存機會，升級是成長品牌走向成熟的必經之路。


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