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廣告要為品牌加分
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品牌定位是廣告創(chuàng)作過程中首要考慮的問題，也是品牌擁有者衡量來自廣告公司的那些天馬行空的創(chuàng)意是否合格的一個標(biāo)準(zhǔn)。盡管有些廣告的創(chuàng)意十分出色，但如果這個創(chuàng)意與品牌定位有>中突，或者廣告語言及表現(xiàn)形式無法讓消費者準(zhǔn)確地聯(lián)想到品牌形象，我們就不能把它當(dāng)成一個合格的廣告。記得我在音響公司工作時，我們委托廣告公司拍攝一條將在央視播放的電視廣告。其中的一個創(chuàng)意腳本采用了夸張手法，大意是一個剃著光頭的胖子被音響的震撼效果一次次震出門外。廣告公司努力說服我們接受這個創(chuàng)意，但最后還是被我們否定了。盡管這個創(chuàng)意會給消費者留下深刻印象，但我們認(rèn)為剃著光頭的胖子使用者不符合我們的品牌形象，震撼效果也非產(chǎn)品的主要訴求，廣告創(chuàng)意在被消費者記住的同時，并沒有建立積極的品牌聯(lián)想。

“每一個人都是一座山，世上最難攀越的山，其實是自己。往上走，即便一小步也有新高度。”2006年5月開始，中國移動在各大電視臺頻繁播放的全球通“我能”廣告，將全球通的使用者形象與登山者、企業(yè)領(lǐng)袖王石的形象緊密聯(lián)系在一起，并準(zhǔn)確傳達了全球通的品牌價值觀，這種廣告對于提升品牌影響力十分有效。


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