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歸根結底企業是贏利性的組織,但企業要長遠發展,必須擁有一定的目標和價值觀。沒有超越利潤的信仰,就會陷入為賺錢而賺錢的怪圈之中,容易在前進的過程中走彎路,甚至迷失方向誤入歧途。中國企業落后的也許不是廠房、設備和技術,而是企業家的精神世界。有形的東西容易改變,無形的東西則難以改變,無形的價值觀對企業發展才具有根本性的作用。

偉大品牌應當寄托創始人的遠大理想、力求完美的敬業態度、舍我其誰的創新勇氣以及源源不斷的發展動力。中國企業家不缺乏有野心、敢打敢拼、精明能干的人,缺乏的是堅持、淡定、有忍耐力的人。缺失信仰的人喜歡把人生當作一次豪賭,當作一次百米沖刺,而做品牌是一場漫長的馬拉松賽跑,需要的是厚積薄發和坐十年冷板凳的心理準備。

企業家本人必須是品牌精神與靈魂最好的理解者和最熱情的崇拜者。經營者首先提出品牌的夢想,再傳達給公司的每位員工,之后又傳到組織之外,最后感染顧客。在漢字中, “品”字由3個口組成,表明品牌來自于老百姓的口碑。金杯、銀杯不如老百姓的口碑,一件事通過口口相傳,最終會轉化為品牌效應。一個人的人品不能由自己來評價,要由與其熟知的朋友與同事來評判,一個為官為政者的表現也一定要由百姓來評判。同樣的道理,企業的品牌聲譽應該由全體顧客和社會大眾來評判。因此要成就一個優秀品牌,就需要誠信待人,有持久而友善的價值觀在背后做支撐,要對消費者和社會承擔起責任,處理好義與利的關系,把履行社會責任作為企業的基本責任。

建立品牌是一個漫長而艱辛的過程,只有堅定的目標、高遠的志向、堅韌不拔的追求和一絲不茍的對企業價值觀的堅守,才能構建一個世界級品牌的企業。中國企業家一定要清除自身的浮躁和短視,踏踏實實走一條品牌突圍之路。

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老板境界是品牌精神的原動力