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舍我其誰的創新勇氣
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營銷者需要突破常規,敢于創新。孫子兵法云: “故善出奇者,無窮如天地,不竭如江海”。 “戰勢不過奇正,奇正之變,不可勝窮也。奇正相生,如循環之無端,孰能窮之哉!”

1999年,百年老字號云南白藥公司大力推動產品創新,一是通過豐富產品類別,先后開發出了云南白藥膠囊、云南白藥氣霧劑(單效、雙效)等產品,改變云南白藥散劑產品的單一市場形象。二是以云南白藥為母體,拓展云南白藥衍生產品市場,開發出云南白藥創可貼、云南白藥酊、云南白藥膏、云南白藥牙膏等全新產品,讓一個百年品牌煥發了青春。云南白藥強勢挺進創可貼市場,以“帶藥的創可貼”為訴求點,打破了該市場的競爭規則,產品由純粹的止血向治療層面轉變。在市場推廣上以凌厲的攻勢,極大地沖擊了創可貼大王邦迪的市場地位,已經穩居創可貼市場的第二位。云南白藥是一家不折不扣的百年老店,在競爭中敢于突破常規,利用自身優勢,從挑戰邦迪創可貼,到以牙膏為先鋒進軍日化行業,云南白藥在傳統中藥行業的“紅海”中闖出了一片商業“藍海”。


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