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恩施玉露：品牌發力梅開二度

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

“2019年，印度總理莫迪訪華時，在武漢東湖旁品嘗的就是我們湖北的恩施玉露茶。”近日，商標注冊便利化改革提質增效采訪團一行走進恩施市潤邦國際富硒茶葉有限公司（下稱潤邦公司）時，總經理張文旗分享了這樣的一個細節。

“今年，恩施玉露茶的干茶產量預計會達到2.3萬噸，實現產值20億元，茶區涉農人口30多萬人，人均茶葉產值將突破萬元。中國農產品品牌研究中心數據顯示，2019年底，恩施玉露品牌價值超過20億元。”張文旗介紹，20世紀80年代，恩施玉露遭遇發展瓶頸，曾經一度在市場上銷聲匿跡，如今，恩施玉露重新煥發生機，這背后正是品牌的功勞。

潤邦公司成立于2005年，是湖北歷史名茶“恩施玉露”的主要生產和銷售企業。近年來，潤邦公司始終將茶農的利益放在重要的位置，以增加農民收入為主線，以做強做大恩施玉露品牌為己任，得到了市場的充分認可。

傳統的恩施玉露茶手工制作工藝里保留了漢魏時期流傳下來的蒸青技術，需要經過鮮葉攤放、蒸汽殺青、扇干水汽、炒頭毛火、揉捻、鏟二毛火、整形賞光、焙火提香、揀選等多道工序才能制作出茶葉成品。上世紀30年代，制茶專家進一步改進完善恩施玉露茶的制作工藝，使之外形緊細挺直，形似松針，遠銷海外，但由于手工制作繁復，品牌知名度有限，面對茶葉市場激烈的競爭，上世紀80年代，恩施玉露茶遇到發展瓶頸。

“2006年，我們率先恢復了恩施玉露的手工制作，牽頭制定了恩施玉露生產湖北省地方標準。2007年，‘恩施玉露’正式獲得國家地理標志產品保護；2014年，‘恩施玉露制作技藝’被列為‘第四批國家級非物質文化遺產代表性項目目錄’；2019年4月，我們公司與第七屆世界軍人運動會組委會簽約，成為其綠茶類獨家供應商，恩施玉露品牌再度名聲大噪。”張文旗表示，2020年，潤邦公司還與小罐茶、中茶等多家國內茶葉連鎖品牌達成合作，加快了恩施玉露走出湖北、走向全國的步伐。

經歷了此次疫情的“大考”，在張文旗看來，潤邦公司的經營基本沒受到疫情的影響。這其中，正是恩施玉露的品牌效益發揮了重要的作用。“通過各種直播活動以及電商運營平臺的推廣，2020年春季，潤邦公司累計銷售扶貧茶3000余萬元，銷售區域遍布全國各地。”張文旗說，今年是潤邦公司成立以來，恩施玉露在國內銷售區域最廣的一年。雖然足不出戶，全靠線上交易，依然能取得全國各地消費者的信任與支持，這充分說明地標產品恩施玉露的口碑已深入人心，這與多年來恩施玉露品牌打造和品質口碑的積累息息相關。

張文旗說，公司自成立以來就視精準扶貧為己任，以產業扶貧為主導，積極參與扶貧工作，立足于品牌建設、產業扶貧、科技扶貧與精準扶貧4個方向，帶動農民增收。“為增強廣大茶農及貧困戶投身茶產業脫貧的信心，近年來，我們組織他們到公司廠區、恩施玉露博物館以及茶葉直營店參觀學習，并組織貧困戶代表進公司觀看網上銷售直播，把銷售所得的1萬余元收入全部捐獻給認定的特困戶。”張文旗表示，通過參觀學習，他們都信心滿滿，決心做好茶園種植管理，生產出更多優質的茶葉，力爭早日脫貧致富。

“潤邦公司在自身發展的同時，始終不忘作為一個龍頭企業應有的社會責任與擔當。2020年是決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的收官之年，潤邦公司會一如既往地助力脫貧攻堅戰，攜手茶農保增收，使恩施玉露品牌走得更遠。”張文旗表示。

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