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何為品牌戰(zhàn)略
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“戰(zhàn)略”原本是軍事術語,意指將帥通過對戰(zhàn)爭形勢和敵我力量等因素的分析,對整個戰(zhàn)爭所做的主觀的但全局而系統(tǒng)的謀劃和軍事力量的部署以及實施。以《孫子兵法為代表的中國古代的軍事著作對這一軍事術語有科學而詳盡的闡述;普魯士軍事理論家克勞塞維茨認為,戰(zhàn)略是為了達到戰(zhàn)爭的目的而對戰(zhàn)術的運用,這一定義后被廣泛采納.
第二次世界大戰(zhàn)以后,西方各國皆把恢復和發(fā)展經(jīng)濟作為國家和社會的頭等大事,些企業(yè)家自覺和不自覺地把軍事戰(zhàn)略思想和戰(zhàn)略規(guī)劃運用到具體的商戰(zhàn)中來。20世紀60年代,美國企業(yè)管理家H?1?安索夫首先將戰(zhàn)略理念運用于企業(yè)管理中,針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)等規(guī)劃和協(xié)調(diào)指導。此后,美國最大的電腦制造商IBM公司依靠先進的產(chǎn)品和服務戰(zhàn)略在激烈的市場競爭中力挫群雄;其他公司紛紛效仿,制定品牌發(fā)展戰(zhàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定已經(jīng)成為塑造和管理強勢品牌的頭等大事。調(diào)查顯示,制定了正確的發(fā)展戰(zhàn)略的強勢品牌,其經(jīng)營狀況的各項指標均良好;而沒有制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略的品牌,其經(jīng)營狀況的各項指標上升緩慢,而且經(jīng)常在經(jīng)營中出現(xiàn)波動。
何為品牌戰(zhàn)略?品牌戰(zhàn)略就是品牌機構通過對外部競爭環(huán)境的現(xiàn)實狀況和未來趨的分析,根據(jù)自身條件,在品牌戰(zhàn)略思想的指導下所進行的關于品牌塑造和未來發(fā)展的整體規(guī)劃以及實施。

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